| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·品牌延伸的重要意义 | 第7-9页 |
| ·基于消费者角度的品牌延伸 | 第7-8页 |
| ·基于企业战略角度的品牌延伸 | 第8-9页 |
| ·品牌延伸边界的研究意义 | 第9页 |
| ·本文的选题思路与创新点 | 第9-12页 |
| ·本文的研究思路与整体结构 | 第9-10页 |
| ·本文的创新之处 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌延伸的研究成果综述 | 第12-19页 |
| ·关于品牌延伸定义的研究综述 | 第12页 |
| ·品牌延伸的总体研究综述 | 第12-17页 |
| ·关于品牌延伸时机选择的研究综述 | 第13-14页 |
| ·关于品牌延伸产品选择的研究综述 | 第14-15页 |
| ·关于品牌延伸营销策略的研究综述 | 第15-17页 |
| ·关于品牌延伸边界相关的研究综述 | 第17-19页 |
| 第三章 品牌延伸边界的理论分析 | 第19-29页 |
| ·品牌延伸边界概述 | 第19-21页 |
| ·品牌延伸边界的定义 | 第19页 |
| ·品牌延伸边界的类型 | 第19-21页 |
| ·原有产品与延伸产品的关系对延伸边界的影响 | 第21-23页 |
| ·产品间的技术或资源相关性对延伸边界的影响 | 第21页 |
| ·延伸产品与品牌核心产品间功能的相关性对延伸边界的影响 | 第21-22页 |
| ·延伸产品与品牌核心产品定位的相关性对延伸边界的影响 | 第22页 |
| ·延伸产品与核心产品的目标市场的相关性对延伸边界的影响 | 第22-23页 |
| ·品牌对延伸边界的影响 | 第23-25页 |
| ·品牌强度对品牌延伸边界的影响 | 第23-25页 |
| ·品牌宽度对品牌延伸边界的影响 | 第25页 |
| ·企业的现有资源与实力对延伸边界的影响 | 第25-27页 |
| ·品牌渠道对延伸边界的影响 | 第25-27页 |
| ·企业自身的营销能力对延伸边界的影响 | 第27页 |
| ·企业的人员、资金、技术实力对延伸边界的影响 | 第27页 |
| ·外部环境对延伸边界的影响 | 第27-29页 |
| ·延伸产品的市场环境对延伸边界的影响 | 第27-28页 |
| ·政策及消费者支持程度对延伸边界的影响 | 第28-29页 |
| 第四章 品牌强度对品牌延伸边界的影响 | 第29-39页 |
| ·品牌强度的概述 | 第29-30页 |
| ·品牌强度的评估指标体系 | 第30-34页 |
| ·品牌强度影响品牌延伸边界的理论分析 | 第34-39页 |
| ·基于晕轮效应理论的分析 | 第34-38页 |
| ·基于溢出效应理论的分析 | 第38-39页 |
| 第五章 基于品牌强度的品牌延伸边界实证研究 | 第39-53页 |
| ·研究目的 | 第39页 |
| ·研究对象的选取 | 第39-43页 |
| ·问卷的设计和发放 | 第43页 |
| ·实证结果分析 | 第43-52页 |
| ·实证研究结论 | 第52-53页 |
| 总结与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况 | 第57-58页 |
| 附录一 品牌强度的调查问卷 | 第58-60页 |
| 附录二 基于品牌强度的品牌延伸调查问卷 | 第60-67页 |
| 附录三 基于品牌强度的品牌延伸调查问卷的结果分析 | 第67-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
