| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-22页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·企业面临的外部环境 | 第8页 |
| ·传统对抗性竞争的弊端 | 第8-9页 |
| ·传统营销合作方式的缺陷 | 第9-10页 |
| ·提出研究问题 | 第10-15页 |
| ·合作竞争理论 | 第10-13页 |
| ·合作促销概念、分类及意义 | 第13-15页 |
| ·文献研究综述 | 第15-20页 |
| ·关于合作竞争的研究现状 | 第15-18页 |
| ·关于合作促销的研究现状 | 第18-20页 |
| ·论文研究的意义 | 第20页 |
| ·论文的主要内容 | 第20-22页 |
| 2 单一供应商和单一零售商的垂直合作促销模型 | 第22-54页 |
| ·垂直合作促销概念 | 第22-23页 |
| ·模型基本假设 | 第23-24页 |
| ·多层次交互关系下的决策结构 | 第24-27页 |
| ·竞合各方的决策次序 | 第25-26页 |
| ·竞合各方的决策态度选择 | 第26-27页 |
| ·以地方性促销为主导的完全信息动态博弈模型 | 第27-38页 |
| ·模型求解与分析 | 第27-36页 |
| ·合作促销竞合策略与效率分析 | 第36-38页 |
| ·以全国性促销为主导的完全信息动态博弈模型 | 第38-46页 |
| ·模型求解及分析 | 第38-45页 |
| ·竞合策略与效率分析 | 第45-46页 |
| ·完全信息静态博弈过程及其结果 | 第46-48页 |
| ·基于非合作的静态Nash均衡 | 第46-47页 |
| ·基于完全合作的静态Nash均衡 | 第47-48页 |
| ·策略比较与分析 | 第48页 |
| ·讨价还价的博弈模型 | 第48-52页 |
| ·建立模型与求解 | 第48-51页 |
| ·模型分析结论 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 3 多零售商竞争环境下的水平合作促销 | 第54-66页 |
| ·水平合作促销概念 | 第54-55页 |
| ·基本假设和模型构建 | 第55-56页 |
| ·完全非合作(No Cooperation)动态博弈 | 第56-59页 |
| ·模型分析 | 第56-58页 |
| ·促销投入水平y与溢出效应g的关系 | 第58页 |
| ·零售商的利润∏_i~(NC)与溢出效应g的关系 | 第58-59页 |
| ·部分合作(Part Cooperation)动态博弈 | 第59-62页 |
| ·模型分析 | 第59-61页 |
| ·零售商的利润∏_i~(PC)与溢出水平g的关系分析 | 第61-62页 |
| ·∏_i~(PC_1)与∏_i~(PC_2)的关系分析 | 第62页 |
| ·完全合作(Total Cooperation)动态博弈 | 第62-63页 |
| ·非完全合作缺乏效率的原因分析 | 第63-64页 |
| ·零售企业合作竞争策略分析 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 4 结束语 | 第66-69页 |
| ·本文主要研究内容与结论 | 第66-67页 |
| ·主要创新之处 | 第67页 |
| ·未来工作展望 | 第67-69页 |
| 5 参考文献 | 第69-74页 |
| 作者在读期间的科研成果简介 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
