市场营销审计及其在我国的应用研究
| 第一章 绪论 | 第1-17页 |
| 1．1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1．2 研究意义与目的 | 第10-12页 |
| 1．3 国内外研究成果 | 第12-15页 |
| 1．4 研究路径与方法 | 第15-17页 |
| 1．4．1 研究路径 | 第15页 |
| 1．4．2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 市场营销审计的内涵分析 | 第17-26页 |
| 2．1 市场营销审计的理论基础 | 第17-19页 |
| 2．2 市场营销审计的假设 | 第19-21页 |
| 2．3 市场营销审计的本质 | 第21-22页 |
| 2．4 市场营销审计的特征 | 第22-23页 |
| 2．5 市场营销审计的目标和职能 | 第23-26页 |
| 第三章 市场营销审计的运行 | 第26-40页 |
| 3．1 市场营销审计的主体及其资格条件 | 第26-28页 |
| 3．2 市场营销审计的客体及其内容 | 第28-30页 |
| 3．3 市场营销审计的运行程序 | 第30-40页 |
| 3．3．1 市场营销审计的准备阶段 | 第30-36页 |
| 3．3．2 市场营销审计的实施阶段 | 第36-38页 |
| 3．3．3 市场营销审计的报告阶段 | 第38-40页 |
| 第四章 市场营销审计在我国运用现状分析 | 第40-49页 |
| 4．1 我国实施市场营销审计的环境分析 | 第40页 |
| 4．2 我国实施市场营销审计的意义 | 第40-43页 |
| 4．3 我国实施市场营销审计的现状调查 | 第43-47页 |
| 4．3．1 问卷调查说明 | 第43-44页 |
| 4．3．2 调查结果分析 | 第44-47页 |
| 4．4 调查绪论 | 第47-49页 |
| 第五章 发展我国市场营销审计的对策性建议 | 第49-60页 |
| 5．1 影响我国市场营销审计发展的原因分析 | 第49-52页 |
| 5．2 发展我国市场营销审计的对策性建议 | 第52-58页 |
| 5．2．1 国外案例分析及经验借鉴 | 第52-55页 |
| 5．2．2 对策性建议 | 第55-58页 |
| 5．3 实施市场营销审计应注意的问题 | 第58-60页 |
| 第六章 天友乳业有限公司案例分析 | 第60-69页 |
| 6．1 背景分析 | 第60-63页 |
| 6．1．1 行业背景 | 第60-61页 |
| 6．1．2 公司情况简介 | 第61-63页 |
| 6．2 市场营销审计的应用分析 | 第63-65页 |
| 6．2．1 市场营销存在的主要问题 | 第63页 |
| 6．2．2 原因分析 | 第63-65页 |
| 6．3 改进措施 | 第65-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第74页 |
