K公司骨质疏松治疗药的营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·K公司简介 | 第11-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| ·论文研究的方法和内容 | 第13-15页 |
| 第2章 K公司骨质疏松治疗药外部环境分析 | 第15-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-18页 |
| ·政治法律环境 | 第15页 |
| ·经济因素分析 | 第15-16页 |
| ·人口与社会环境因素分析 | 第16-18页 |
| ·技术环境分析 | 第18页 |
| ·微观环境分析 | 第18-20页 |
| ·供应商分析 | 第18-19页 |
| ·购买者分析 | 第19页 |
| ·新进入者的威胁 | 第19页 |
| ·替代品的威胁 | 第19-20页 |
| ·同行业竞争者分析 | 第20页 |
| ·中国医药行业及处方药市场特征 | 第20-26页 |
| ·中国医药行业发展现状 | 第20-23页 |
| ·处方药市场特征及行业现状 | 第23-26页 |
| 第3章 K公司骨质疏松治疗药内部环境分析 | 第26-36页 |
| ·公司分析 | 第26-28页 |
| ·公司股权结构 | 第26-27页 |
| ·公司经营现状 | 第27-28页 |
| ·产品分析 | 第28-36页 |
| ·骨质疏松治疗药产品介绍 | 第28-29页 |
| ·骨质疏松治疗药市场特征及现状 | 第29-31页 |
| ·产品SWOT分析 | 第31-36页 |
| 第4章 K公司骨质疏松治疗药营销策略的制定与实施 | 第36-48页 |
| ·以品牌打造为核心的产品策略 | 第36-39页 |
| ·产品特性和分类归属 | 第36-37页 |
| ·差异化产品策略 | 第37-38页 |
| ·阿法迪三的品牌策略 | 第38-39页 |
| ·以政府定价为核心的价格策略 | 第39-40页 |
| ·定价方法和定价标准 | 第39-40页 |
| ·定价策略 | 第40页 |
| ·选择定价方法及最终价格 | 第40页 |
| ·以规范化为核心的渠道策略 | 第40-42页 |
| ·以专业化学术推广为基础的促销策略 | 第42-46页 |
| ·药品细化知识营销 | 第42-43页 |
| ·细化学术推广会 | 第43-44页 |
| ·强化服务理念,加强关系营销及学术营销 | 第44-45页 |
| ·组建专业团队,强化综合素质 | 第45页 |
| ·有效地利用多种医药传播媒体 | 第45-46页 |
| ·不断更新公司的宣传品 | 第46页 |
| ·营销策略建议 | 第46-48页 |
| 第5章 K公司营销策略的管理与控制 | 第48-54页 |
| ·营销组织的建立 | 第48-49页 |
| ·营销人员的培训与管理 | 第49-51页 |
| ·资金保障计划 | 第51页 |
| ·内部控制体系 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
