| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-15页 |
| ·研究的方法、思路及结构 | 第15-16页 |
| 第二章 企业营销策略理论评说 | 第16-35页 |
| ·理论渊源 | 第16-26页 |
| ·关系营销的4R理论 | 第26-30页 |
| ·关系营销在ICM中如何实现 | 第30-34页 |
| ·结论及评述 | 第34-35页 |
| 第三章 民营企业的经营特征与营销策略 | 第35-53页 |
| ·民营企业的经营特征 | 第35-42页 |
| ·民营非民营的区别 | 第35-37页 |
| ·民营企业的经营特征 | 第37-39页 |
| ·民营企业发展中存在的问题 | 第39-42页 |
| ·民营企业的营销策略倾向 | 第42-48页 |
| ·审时度世，善于捕捉市场机遇 | 第43页 |
| ·善于建立自身的“关系”网络 | 第43页 |
| ·树立企业形象 | 第43-44页 |
| ·民营企业的营销倾向 | 第44-46页 |
| ·民营企业所处新环境的特征 | 第46-48页 |
| ·民营企业营销策略创新 | 第48-53页 |
| ·民营企业营销策略创新的意义 | 第48-49页 |
| ·民营企业创新的几个方面性问题 | 第49-53页 |
| 第四章 案例研究:紫江集团、紫华彩印公司的发展和营销策略 | 第53-64页 |
| ·紫江的基本情况 | 第53-56页 |
| ·营销策略及实现过程 | 第56-59页 |
| ·存在的问题及处理 | 第59-64页 |
| 第五章 民营企业营销策略创新的几点建议 | 第64-71页 |
| ·服务营销与客户关系 | 第64-66页 |
| ·建立战略联盟，追求高效益而非高制造规模 | 第66-67页 |
| ·内部营销为挈机带动内部瓶颈的突破 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考书目 | 第72-76页 |