| 第一部分 开放式基金在我国的发展与现状 | 第1-32页 |
| ·开放式基金及其在我国的发展 | 第9-14页 |
| ·开放式基金及其优势 | 第9-10页 |
| ·我国投资基金业的发展历程 | 第10-11页 |
| ·我国开放式基金的发展历程 | 第11-14页 |
| ·我国开放式基金的现状 | 第14-27页 |
| ·基金管理公司和开放式基金 | 第14-18页 |
| ·开放式基金发展的现状 | 第18-27页 |
| ·完善营销模式对于开放式基金发展的作用 | 第27-32页 |
| ·开放式基金在我国发展的前景广阔 | 第27-30页 |
| ·“顾客让渡价值最大化”与营销模式的完善 | 第30-32页 |
| 第二部分 嘉实开放式基金营销模式分析 | 第32-44页 |
| ·一个典型案例看现有营销模式 | 第32-39页 |
| ·新基金的设计与发行前准备 | 第33-35页 |
| ·新基金的渠道:银证分销+直销 | 第35-37页 |
| ·基金成立与售后服务 | 第37-39页 |
| ·现有营销模式分析 | 第39-44页 |
| ·现有营销模式优点 | 第39-40页 |
| ·现有营销模式缺点 | 第40-44页 |
| 第三部分 完善嘉实开放式基金营销模式的探讨 | 第44-73页 |
| ·客户-目标市场从机构化向平民化转变 | 第44-52页 |
| ·银行储户 | 第45-46页 |
| ·证券市场投资者 | 第46-48页 |
| ·机构投资者 | 第48-49页 |
| ·目标市场从机构化向平民化转变 | 第49-52页 |
| ·产品-从同质化向个性化转变 | 第52-58页 |
| ·保本基金(Principal Guaranteed Funds) | 第54-55页 |
| ·货币市场基金(Money Market Fund) | 第55-57页 |
| ·交易所交易基金(Exchange Traded Funds) | 第57-58页 |
| ·价格-产品定价降低且从单一向多元化转变 | 第58-63页 |
| ·目前我国开放式基金的费率 | 第59页 |
| ·我国目前的基金费率水平的国际比较 | 第59-61页 |
| ·定价策略向多元化转变 | 第61-63页 |
| ·渠道-营销网络从单一化向多元化转变 | 第63-69页 |
| ·银行 | 第64-65页 |
| ·券商 | 第65-66页 |
| ·直销 | 第66-67页 |
| ·专业基金销售公司 | 第67-68页 |
| ·网上销售 | 第68页 |
| ·其它销售渠道 | 第68-69页 |
| ·促销-市场促销从价格优惠向提升业绩转变 | 第69-71页 |
| ·结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 后记 | 第75页 |
