《案例》：广州丁家宜化妆品有限公司--整合营销传播，提升品牌形象
| 前言 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| 第一部分 案例描述 | 第11-35页 |
| 总结会?批判会? | 第11-17页 |
| 新官上任三把火 | 第17-21页 |
| “丁家宜”COOL夏 | 第21-28页 |
| “丁家宜”COOL夏——浙江 | 第24-26页 |
| “丁家宜”COOL夏——天津 | 第26-28页 |
| 趁热打铁——“丁家宜”秋冬产品上市 | 第28-32页 |
| 年终盘点 | 第32-35页 |
| 第二部分 案例分析 | 第35-81页 |
| 1． 方法论与分析框架 | 第35-38页 |
| 1．1． 方法论 | 第35-36页 |
| 1．2． 总体分析框架 | 第36-38页 |
| 2． 营销传播战略 | 第38-52页 |
| 2．1． 市场环境分析 | 第39-43页 |
| 2．2． SWOT分析 | 第43-44页 |
| 2．3． 丁家宜公司的企业战略 | 第44-45页 |
| 2．4． 丁家宜公司的营销战略 | 第45-46页 |
| 2．5． 丁家宜公司的营销传播战略 | 第46-51页 |
| 2．6． IMC计划模型 | 第51-52页 |
| 3． 营销传播整合 | 第52-64页 |
| 3．1． 将一致性策略化 | 第52-56页 |
| 3．2． 丁家宜公司营销传播实施——整合模型 | 第56-57页 |
| 3．3． 观念整合 | 第57-58页 |
| 3．4． 组织整合 | 第58-59页 |
| 3．5． 目标与策略整合 | 第59-61页 |
| 3．6． 信息整合 | 第61-62页 |
| 3．7． 传播与营销整合 | 第62页 |
| 3．8． 传播工具整合 | 第62-63页 |
| 3．9． 过程整合 | 第63-64页 |
| 4． 主要传播工具分析 | 第64-75页 |
| 4．1． 产品包装 | 第66-67页 |
| 4．2． 广告 | 第67-70页 |
| 4．3． 促销 | 第70-73页 |
| 4．4． 人员推销 | 第73页 |
| 4．5． 公关活动 | 第73-74页 |
| 4．6． 零售终端传播工具 | 第74页 |
| 4．7． 直接营销 | 第74-75页 |
| 5． 传播效果实证分析 | 第75-79页 |
| 6． 对丁家宜公司的建议 | 第79-80页 |
| 7． 结论 | 第80-81页 |
| 附录A： 1999年“丁家宜”品牌市场研究 | 第81-85页 |
| 附录B： “丁家宜”产品组合（2000年） | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
