| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·网络崛起对于报纸的冲击 | 第7-11页 |
| ·网民的迅速增加,使报纸的读者流失 | 第7-8页 |
| ·网络媒体造成的市场强势,使报纸的广告流失 | 第8-9页 |
| ·网络等新媒体的兴起,导致我国报纸持续了30年的市场扩张期结束 | 第9-11页 |
| 2 我国报纸发展的总体现状 | 第11-14页 |
| ·"报老大"地位目前仍在 | 第11-12页 |
| ·"同业竞爭"比较激烈和充分 | 第12页 |
| ·多种原因使报纸经济增长乏力,而网络等新媒体的崛起进一步挤压了报纸市场 | 第12-14页 |
| 3 报纸与网络竞争路径的研究 | 第14-23页 |
| ·网络与报纸优劣势的两相比较 | 第14-16页 |
| ·网络媒体的特性和优势 | 第14-15页 |
| ·相对网络报纸仍然具备的优势 | 第15-16页 |
| ·报纸具有相对显著的内容竞争力 | 第16-21页 |
| ·媒体规律:"内容为王" | 第16页 |
| ·网络还未形成"健全的媒体" | 第16页 |
| ·报纸具有内容独特竞争力的缘由 | 第16-18页 |
| ·重构和发展报纸的内容独特竞争力 | 第18-21页 |
| ·报纸在其他方面的独特竞争力 | 第21-23页 |
| ·权威性与公信力 | 第21-22页 |
| ·报纸的版面语言 | 第22-23页 |
| 4 与网络融合:报纸的根本出路 | 第23-38页 |
| ·报纸与网络融合的理论分析 | 第23-27页 |
| ·产业融合的大趋势 | 第23-24页 |
| ·媒体进入一个全新的融合时代 | 第24-26页 |
| ·报纸与网络融合的意义 | 第26-27页 |
| ·报纸与网络融合的现状分析 | 第27-31页 |
| ·报纸"触"网的三个阶段 | 第27-29页 |
| ·目前存在的制约因素 | 第29-31页 |
| ·寻找实施融合战略的突破口 | 第31-38页 |
| ·实施融合战略,需以网络发展为主导 | 第31页 |
| ·实施融合战略,亟待加大对于网络的投入 | 第31-32页 |
| ·开发基于创新的竞争力 | 第32-35页 |
| ·大力培养集聚复合型创新人才,消除报网融合的人才瓶颈 | 第35-36页 |
| ·创造报网融合赢利模式 | 第36-38页 |
| 5 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
