国外中小企业中国市场拓展策略初探
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景与动机 | 第6-7页 |
| ·论文研究逻辑框架 | 第7页 |
| ·资料收集及研究局限 | 第7-9页 |
| 2 理论研究部分 | 第9-15页 |
| ·国外中小企业中国市场拓展的目的及重要性 | 第9-10页 |
| ·国外企业中国市场拓展中的常见问题及原因 | 第10-15页 |
| ·外部环境的差异 | 第11-12页 |
| ·内因—企业自身的条件和认识 | 第12-15页 |
| 3 西班牙TUCAI公司在中国市场的拓展之路 | 第15-20页 |
| ·TUCAI集团介绍 | 第15页 |
| ·水暖用管行业介绍 | 第15-16页 |
| ·TUCAI中国市场进入动因 | 第16-17页 |
| ·TUCAI中国市场拓展之路 | 第17-20页 |
| 4 TUCAI中国的市场拓展策略分析 | 第20-40页 |
| ·中国市场情况及环境分析 | 第20-24页 |
| ·市场容量和需求分析 | 第20-22页 |
| ·客户分布 | 第22-23页 |
| ·技术及政策环境 | 第23-24页 |
| ·客户需求 | 第24页 |
| ·竞争分析 | 第24-27页 |
| ·TUCAI中国的SWOT分析 | 第27-30页 |
| ·目标定位 | 第30-32页 |
| ·市场细分 | 第30-31页 |
| ·目标市场 | 第31-32页 |
| ·市场定位 | 第32页 |
| ·战略及4P策略 | 第32-38页 |
| ·分析总结及战略 | 第32-34页 |
| ·产品战略 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35页 |
| ·渠道策略 | 第35-37页 |
| ·促销策略 | 第37-38页 |
| ·其他策略 | 第38页 |
| ·策略总结 | 第38-40页 |
| 5 国外中小型企业中国市场拓展策略探讨 | 第40-42页 |
| ·TUCAI中国的经验总结 | 第40页 |
| ·国外中小型企业的一些特点 | 第40页 |
| ·策略建议 | 第40-42页 |
| 6 结论及展望 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 1 书籍类 | 第44页 |
| 2 网站类 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
