| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的和方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容和论文框架 | 第10-12页 |
| 第二章 3G概述 | 第12-27页 |
| ·3G业务分类及用户定义 | 第12-15页 |
| ·3G业务的分类 | 第12-15页 |
| ·3G用户的定义 | 第15页 |
| ·3G业务发展历程 | 第15-25页 |
| ·国外3G发展历程 | 第15-23页 |
| ·国内3G发展历程 | 第23-25页 |
| ·麦肯锡市场营销战略分析模型 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 第三章 天翼和G3现有市场竞争策略研究 | 第27-41页 |
| ·中国电信与中国移动概况介绍 | 第27-28页 |
| ·中国电信概述 | 第27-28页 |
| ·中国移动概述 | 第28页 |
| ·两公司运营3G业务的SWOT分析 | 第28-34页 |
| ·中国电信SWOT分析 | 第28-32页 |
| ·中国移动SWOT分析 | 第32-33页 |
| ·本节小结 | 第33-34页 |
| ·天翼与G3现有市场竞争策略分析 | 第34-40页 |
| ·天翼现有市场竞争策略分析 | 第35-37页 |
| ·G3现有市场竞争策略分析 | 第37-39页 |
| ·天翼与G3现有市场竞争策略对比分析 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 基于麦肯锡市场营销战略分析模型的天翼与G3市场竞争策略研究 | 第41-49页 |
| ·研究思路 | 第41-42页 |
| ·中国电信天翼市场竞争策略建议 | 第42-46页 |
| ·中国移动G3市场竞争策略建议 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 总结与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |