“读图时代”的广告文案研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-13页 |
| ·“读图时代”的来临 | 第8-10页 |
| ·“读图时代”对广告行业的冲击 | 第10-13页 |
| ·目前理论的研究还相对滞后 | 第13页 |
| ·文献分析 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·现有研究的不足之处 | 第15-16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16页 |
| ·本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念的界定与理论基础 | 第17-23页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-20页 |
| ·读图时代 | 第17-19页 |
| ·广告文案 | 第19-20页 |
| ·相关理论 | 第20-23页 |
| ·图像转向 | 第20-21页 |
| ·鲍德里亚的“符号交换”理论 | 第21-23页 |
| 第3章 “读图时代”的图文关系 | 第23-28页 |
| ·“读图时代”的图像“霸权” | 第23-24页 |
| ·从“语言转向”到“图像转向” | 第24-25页 |
| ·图像阅读与文本阅读的关系 | 第25-28页 |
| ·承受载体、阅读时序的差异 | 第25-26页 |
| ·阅读的主客体的差异 | 第26页 |
| ·表义方式的差异 | 第26-27页 |
| ·心理机制的差异 | 第27-28页 |
| 第4章 图像传播语境下的受众 | 第28-35页 |
| ·“读图时代”的受众心理 | 第28-29页 |
| ·简单化接受心理 | 第28页 |
| ·选择性阅读心理 | 第28-29页 |
| ·从众心理 | 第29页 |
| ·“读图时代”的阅读倾向 | 第29-31页 |
| ·快餐化的阅读倾向 | 第29-30页 |
| ·浅层的关注倾向 | 第30页 |
| ·功利性的阅读倾向 | 第30-31页 |
| ·“读图时代”的受众意义解码能力 | 第31-35页 |
| ·想象力 | 第31页 |
| ·通译力 | 第31-32页 |
| ·分辨力 | 第32-35页 |
| 第5章 “读图时代”的广告文案解析 | 第35-50页 |
| ·“读图时代”广告文案在广告中的价值 | 第35-36页 |
| ·“读图时代”广告文案的新特点 | 第36-40页 |
| ·文化层面:解构与重构 | 第36-38页 |
| ·语言层面:建构陌生化语言 | 第38-39页 |
| ·叙事功能:承传和变异 | 第39-40页 |
| ·“读图时代”广告文案的写作要点 | 第40-50页 |
| ·策略和创意为先 | 第40-43页 |
| ·处理好图文关系 | 第43-45页 |
| ·增强文案的可读性 | 第45-48页 |
| ·文字的影像化 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第54页 |
