| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究问题的提出 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| ·研究目的、方法 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 绿色营销概述 | 第17-27页 |
| ·绿色营销产生与发展阶段 | 第17-18页 |
| ·绿色营销理论基础 | 第18-20页 |
| ·绿色营销与传统营销比较 | 第20-27页 |
| ·绿色营销与企业可持续发展、构建环境友好型社会的关系 | 第21-22页 |
| ·绿色营销与传统营销的区别 | 第22-24页 |
| ·绿色营销优势 | 第24-27页 |
| 第三章 绿色营销促成机理 | 第27-47页 |
| ·绿色营销社会促成机理 | 第27-30页 |
| ·绿色营销推动力 | 第27-29页 |
| ·绿色营销模式 | 第29-30页 |
| ·绿色营销消费促成机理 | 第30-38页 |
| ·绿色消费与绿色营销的关系 | 第31-32页 |
| ·绿色消费及绿色消费者特征、购买行为 | 第32-37页 |
| ·绿色消费传播过程与消费模式 | 第37-38页 |
| ·绿色营销内部促成机理 | 第38-47页 |
| ·绿色营销影响因素 | 第38-42页 |
| ·绿色营销是企业建立绿色企业识别系统的必要条件 | 第42-43页 |
| ·绿色营销是企业培植绿色核心竞争力的要求 | 第43-44页 |
| ·绿色营销是企业树立绿色伦理理念的基础 | 第44-47页 |
| 第四章 绿色营销实施障碍及其经济学分析 | 第47-65页 |
| ·绿色营销实施障碍 | 第47-51页 |
| ·绿色营销实施障碍经济学分析 | 第51-57页 |
| ·市场经济中社会利益与企业利益矛盾 | 第51-52页 |
| ·绿色营销外部性问题 | 第52-54页 |
| ·绿色壁垒问题 | 第54-56页 |
| ·绿色产品的公共属性与投资主体、产权模糊性 | 第56-57页 |
| ·绿色营销障碍博弈分析 | 第57-65页 |
| ·绿色营销与博弈论 | 第57-58页 |
| ·消费者之间博弈 | 第58-59页 |
| ·企业间博弈 | 第59-61页 |
| ·企业和消费者之间博弈 | 第61-62页 |
| ·企业与政府之间博弈 | 第62-63页 |
| ·博弈模型的进一步讨论、结论及政策意义 | 第63-65页 |
| 第五章 总结、创新之处与研究展望 | 第65-67页 |
| ·本文总结 | 第65页 |
| ·本文创新之处 | 第65-66页 |
| ·研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |