论齐鲁晚报的品牌建设
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第一章 问题的提出:报纸品牌建设的兴起 | 第12-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-16页 |
| 一、国内报业品牌现象 | 第12-13页 |
| 二、报纸品牌兴起的背景分析 | 第13-16页 |
| 第二节 文献综述 | 第16-19页 |
| 一、品牌与报纸品牌 | 第16-18页 |
| 二、研究现状 | 第18-19页 |
| 第三节 研究方法介绍 | 第19-20页 |
| 第二章 齐鲁晚报品牌的成长发展史 | 第20-24页 |
| 第一节 从无意识期到有意识期 | 第20-22页 |
| 第二节 强意识期 | 第22-24页 |
| 第三章 品牌提升的核心——提高报纸质量 | 第24-41页 |
| 第一节 提高报纸质量的必要性 | 第24-25页 |
| 第二节 齐鲁晚报提升报纸质量的措施 | 第25-41页 |
| 一、精确办报宗旨与报纸定位 | 第25-29页 |
| 二、培养名编名记 | 第29-32页 |
| 三、打造专栏名版 | 第32-34页 |
| 四、注重新闻策划 | 第34-36页 |
| 五、加强队伍建设 | 第36-38页 |
| 六、坚持版面创新 | 第38-39页 |
| 七、利用新媒体提升自己——打造新闻呼叫中心品牌 | 第39-41页 |
| 第四章 齐鲁晚报品牌提升的基础——经营创收 | 第41-46页 |
| 第一节 经营创收情况概说 | 第41-42页 |
| 第二节 拉长产业链促品牌增值 | 第42-46页 |
| 一、《齐鲁地产》 | 第42-43页 |
| 二、百脉泉 | 第43-44页 |
| 三、《城色》杂志 | 第44页 |
| 四、地方事业发展 | 第44-46页 |
| 第五章 齐鲁晚报品牌提升的保障——媒介文化建设 | 第46-59页 |
| 第一节 媒介文化的内涵要素及齐鲁晚报的文化建设 | 第46-52页 |
| 第二节 精神家园:《两报人》 | 第52-53页 |
| 第三节 形象性活动 | 第53-59页 |
| 一、促活动成品牌，创新并巩固 | 第54-56页 |
| 二、活动的举办应符合办报理念并基于竞争需要 | 第56-57页 |
| 三、注重活动举办与新闻报道相结合 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第64页 |
