| 内容摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-30页 |
| ·研究背景：动漫品牌形象提升的挑战 | 第12-18页 |
| ·动漫产业的快速发展的现实趋势 | 第12-15页 |
| ·动漫品牌价值亟待提升 | 第15-16页 |
| ·动漫营销的终极追求：品牌溢价 | 第16-18页 |
| ·动漫品牌动态成长的现实意义 | 第18页 |
| ·品牌资产内在逻辑的整合视角 | 第18-26页 |
| ·品牌资产的内在逻辑体系 | 第19-20页 |
| ·四种品牌资产测量模式比较 | 第20-23页 |
| ·品脾资产5Is 整合框架下的研究机会 | 第23-25页 |
| ·创新品牌资产理论的挑战 | 第25-26页 |
| ·逻辑结构与内容安排 | 第26-29页 |
| ·本文研究的框架 | 第26页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第26-28页 |
| ·本文研究的思路及方法 | 第28-29页 |
| ·论文的创新之处 | 第29-30页 |
| 第2章 国内外文献评析与理论回顾 | 第30-62页 |
| ·国内外相关研究述评 | 第30-36页 |
| ·基于金融价值的品牌资产内涵 | 第32-33页 |
| ·基于产品市场产出的品牌资产内涵 | 第33-34页 |
| ·基于顾客品牌感知的品牌资产内涵 | 第34页 |
| ·基于消费者隐性需求的品牌资产内涵 | 第34-36页 |
| ·基于金融财务要素的品牌资产分析 | 第36-41页 |
| ·成本评估法 | 第36-38页 |
| ·市价法 | 第38页 |
| ·收益法 | 第38-41页 |
| ·基于市场产出要素的品牌资产分析 | 第41-44页 |
| ·英特品牌法 | 第41-42页 |
| ·金融世界方法 | 第42-43页 |
| ·北京名牌资产评估事务所法 | 第43页 |
| ·品牌资产延伸模型 | 第43-44页 |
| ·基于顾客感知要素的品牌资产分析 | 第44-54页 |
| ·消费者+财务要素的评价方法 | 第44-46页 |
| ·消费者+市场要素的评价方法 | 第46-49页 |
| ·消费者+品牌关联要素的评价方法 | 第49-54页 |
| ·基于隐性需求要素的品牌资产分析 | 第54-60页 |
| ·消费者品牌感知要素的评价方法 | 第54-56页 |
| ·消费者隐性需求要素的评价方法 | 第56-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| ·品牌资产研究视角总结与评价 | 第60页 |
| ·对隐性需求动机及其品牌价值贡献作完整的考察 | 第60-61页 |
| ·基于隐性需求的动漫品牌形象定位分析 | 第61页 |
| ·对隐性需求为基础的品牌资产体系进行创新 | 第61-62页 |
| 第3章 动漫品牌隐性需求的描述性统计分析 | 第62-94页 |
| ·焦点组访谈及描述性统计分析 | 第62-65页 |
| ·焦点组访谈设计 | 第62-64页 |
| ·焦点组访谈参与者的特征 | 第64-65页 |
| ·动漫品牌形象定位：内隐需求动机视角的刻画 | 第65-77页 |
| ·品牌、气质行为与消费者自我概念的关联分析 | 第65-68页 |
| ·动漫品牌隐性需求动机的差异性 | 第68-70页 |
| ·动漫品牌形象的深层轮廓——图解消费者隐性需求 | 第70-77页 |
| ·动漫品牌形象差异：显性与隐性需求的配比分析 | 第77-91页 |
| ·访谈调研及有效性情况 | 第77-85页 |
| ·探索性统计分析 | 第85-91页 |
| ·动漫品牌资产构面变量选择与测项甄别 | 第91-92页 |
| ·测项汇总 | 第91-92页 |
| ·专家甄别 | 第92页 |
| ·主体问卷 | 第92页 |
| ·本章小结 | 第92-94页 |
| ·对传统品牌资产测量理论的创新 | 第92-93页 |
| ·研究的局限性 | 第93-94页 |
| 第4章 基于隐性需求的动漫品牌资产结构概念模型设计 | 第94-120页 |
| ·品牌资产的形成与解构过程分析 | 第94-106页 |
| ·品牌资产中隐性需求思想的溯源 | 第94-102页 |
| ·品牌资产解构过程的文献述评 | 第102-106页 |
| ·基于隐性需求的概念模型的提出 | 第106-109页 |
| ·隐性需求纳入品牌资产结构体系 | 第106-108页 |
| ·新品牌金字塔模型的建构 | 第108-109页 |
| ·基于隐性需求的品牌资产变量间的假设关系 | 第109-119页 |
| ·隐性需求与相关变量的关系 | 第109-110页 |
| ·品牌联想与相关变量的关系 | 第110-111页 |
| ·品牌区隔与相关变量的关系 | 第111-113页 |
| ·品牌知名度与相关变量的关系 | 第113页 |
| ·品牌知识与相关变量的关系 | 第113-115页 |
| ·品牌体验与相关变量的关系 | 第115-116页 |
| ·品牌延伸与相关变量的关系 | 第116-118页 |
| ·品牌溢价与相关变量的关系 | 第118-119页 |
| ·品牌份额与相关变量的关系 | 第119页 |
| ·本章小结 | 第119-120页 |
| 第5章 基于隐性需求的动漫品牌资产形成路径分析 | 第120-141页 |
| ·实证研究设计及样本特征 | 第120-121页 |
| ·被访者选择 | 第120-121页 |
| ·测试产品及品牌选择 | 第121页 |
| ·变量信度和效度检验 | 第121-126页 |
| ·信度和效度检验 | 第121-123页 |
| ·主成分分析 | 第123-126页 |
| ·隐性需求品牌资产模型的分类检验 | 第126-140页 |
| ·测量模型检验 | 第126-127页 |
| ·相关性检验及结论 | 第127-140页 |
| ·本章小结 | 第140-141页 |
| 第6章 基于隐性需求的动漫品牌资产形成机制分析 | 第141-161页 |
| ·强势品牌联想对认知隐性需求的影响机制 | 第141-145页 |
| ·隐性需求属性及动漫品牌联想的来源 | 第141-143页 |
| ·隐性需求联想的动漫品牌建构方式 | 第143-145页 |
| ·打造品牌知名度对情感隐性需求的影响机制 | 第145-148页 |
| ·隐性需求层次与动漫品牌知名度的匹配 | 第145-146页 |
| ·知名度隐性需求动机与动漫品牌的构建策略 | 第146-148页 |
| ·品牌知识对强化品牌内隐认知需求的影响机制 | 第148-151页 |
| ·动漫品牌认知隐性需求的基础元素 | 第148-149页 |
| ·内因需求动机认知与动漫品牌提升策略 | 第149-151页 |
| ·品牌体验隐性需求与顾客共鸣的影响机制 | 第151-154页 |
| ·动漫品牌体验隐性需求的类型 | 第151-152页 |
| ·动漫品牌体验隐性需求的开发与实施策略 | 第152-154页 |
| ·品牌延伸与完善品牌需求链的影响机制 | 第154-157页 |
| ·动漫品牌产业链建设对隐性需求开发的影响 | 第154-155页 |
| ·动漫品牌产业链建设与产品需求整合的对策 | 第155-157页 |
| ·品牌溢价对行为隐性需求的影响机制 | 第157-160页 |
| ·行为隐性需求与动漫品牌溢价的影响因素 | 第157-158页 |
| ·品牌溢价能力推动动漫行为隐性需求的开发 | 第158-160页 |
| ·本章小结 | 第160-161页 |
| 第7章 主要结论及后续研究方向 | 第161-165页 |
| ·全文总结 | 第161-163页 |
| ·品牌资产结构理论的深化 | 第161-162页 |
| ·品牌资产结构研究方法的突破 | 第162-163页 |
| ·研究局限及后续研究方向 | 第163-165页 |
| ·本文研究的局限性 | 第163-164页 |
| ·未来研究的方向 | 第164-165页 |
| 附录 | 第165-168页 |
| 参考文献 | 第168-190页 |
| 后记 | 第190-191页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第191-192页 |