北京市场个人茶叶消费行为影响因素分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第15-16页 |
| ·研究背景 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-20页 |
| ·研究现状 | 第16-19页 |
| ·存在的问题 | 第19-20页 |
| ·研究内容与研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·论文结构 | 第20-21页 |
| 第二章 研究理论基础 | 第21-30页 |
| ·消费者行为理论 | 第21-25页 |
| ·消费者行为学研究对象 | 第21-22页 |
| ·消费者行为特点 | 第22页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第22-23页 |
| ·影响消费者行为的个人内在因素 | 第23-24页 |
| ·影响消费者行为的外部环境因素 | 第24-25页 |
| ·茶叶消费行为分析 | 第25-30页 |
| ·茶叶的商品特性 | 第25-26页 |
| ·我国茶叶产销状况 | 第26-28页 |
| ·北京茶叶市场状况 | 第28-29页 |
| ·茶叶消费行为 | 第29-30页 |
| 第三章 研究对象与基本情况 | 第30-40页 |
| ·调查对象与方法 | 第30-33页 |
| ·调查对象样本及样本量的确定 | 第30页 |
| ·调查内容 | 第30页 |
| ·质量控制 | 第30页 |
| ·调查对象的基本情况 | 第30-33页 |
| ·调查对象基本情况 | 第33-40页 |
| ·调查对象的消费行为情况 | 第33-36页 |
| ·调查对象的认知及态度 | 第36-37页 |
| ·调查对象的认知途径 | 第37-38页 |
| ·调查对象变化趋势 | 第38-40页 |
| 第四章 消费行为分析 | 第40-54页 |
| ·生理因素与消费行为相关分析 | 第40-42页 |
| ·性别因素分析 | 第40页 |
| ·年龄因素分析 | 第40-41页 |
| ·健康状况因素分析 | 第41-42页 |
| ·社会因素与消费行为相关分析 | 第42-47页 |
| ·家庭人均月收入因素分析 | 第42-43页 |
| ·受教育程度因素分析 | 第43-44页 |
| ·职业因素分析 | 第44-45页 |
| ·家人饮茶习惯因素分析 | 第45页 |
| ·同事朋友饮茶习惯因素分析 | 第45-46页 |
| ·企业宣传推广活动因素分析 | 第46页 |
| ·政府政策因素分析 | 第46-47页 |
| ·文化推广活动因素分析 | 第47页 |
| ·人口学特征相关因素分析 | 第47-48页 |
| ·自然因素相关分析 | 第48-50页 |
| ·消费者来源对消费行为的影响 | 第48-49页 |
| ·季节对消费行为的影响 | 第49页 |
| ·泡茶用水对消费行为的影响 | 第49-50页 |
| ·心理因素相关分析 | 第50-54页 |
| 第五章 结论与建议 | 第54-62页 |
| ·研究结论 | 第54-59页 |
| ·生理因素对消费行为的影响 | 第54-55页 |
| ·社会因素对消费行为的影响 | 第55-56页 |
| ·人口学特征因素对消费行为的影响 | 第56页 |
| ·自然因素对茶叶消费行为的影响 | 第56-57页 |
| ·心里因素对茶叶消费行为的影响 | 第57-58页 |
| ·影响茶叶消费者行为的因素体系 | 第58-59页 |
| ·相关建议 | 第59-61页 |
| ·研究局限性及后续研究方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录1 调查问卷 | 第65-67页 |
| 附录2 赋值表(主要研究因素及赋值方法) | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简历 | 第69页 |
