微型汽车中国农村市场营销竞争力实证研究--以上汽通用五菱、东风渝安、开瑞汽车为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| ·论文研究的概念设定 | 第13页 |
| ·课题提出的背景 | 第13-14页 |
| ·国家产业政策背景 | 第13页 |
| ·农村市场需求背景 | 第13-14页 |
| ·汽车产业发展背景 | 第14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究的目的 | 第14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·预期研究效果 | 第15-16页 |
| ·研究综述 | 第16-20页 |
| ·国外在相关领域的研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内在相关领域的研究现状 | 第18-20页 |
| ·营销竞争力在国内汽车领域的研究现状 | 第20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 营销竞争力及相关理论研究 | 第21-26页 |
| ·营销与营销管理 | 第21-22页 |
| ·市场营销核心要素 | 第21页 |
| ·营销管理 | 第21-22页 |
| ·营销竞争力 | 第22-24页 |
| ·营销竞争力的定义 | 第22-23页 |
| ·营销竞争力的特点 | 第23-24页 |
| ·营销竞争力的构成要素 | 第24页 |
| ·汽车企业营销竞争力因素研究 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 中国农村微型车市场竞争情况研究 | 第26-37页 |
| ·中国农村微车市场营销环境综述 | 第26-30页 |
| ·中国农村微车市场概述 | 第26-29页 |
| ·中国农村汽车市场的分类 | 第29-30页 |
| ·中国农村市场产品和服务的需求特点 | 第30-34页 |
| ·中国农村市场微车产品的需求特点 | 第30-33页 |
| ·中国农村市场销售及售后服务网络需求分析 | 第33-34页 |
| ·中国农村微型汽车市场营销竞争环境研究 | 第34-36页 |
| ·微型汽车与农用车的竞争现状 | 第34页 |
| ·微车企业竞争态势分析 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 微车企业农村市场营销策略实证研究 | 第37-49页 |
| ·微车企业农村市场营销策略分析 | 第37-41页 |
| ·微型汽车企业营销策略 | 第37-38页 |
| ·微型汽车企业农村市场营销策略分析 | 第38-41页 |
| ·研究发现 | 第41-42页 |
| ·企业案例实证研究 | 第42-48页 |
| ·上海通用五菱营销策略分析 | 第42-44页 |
| ·开瑞营销策略分析 | 第44-46页 |
| ·东风营销策略案例分析 | 第46-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 研究结论 | 第49-60页 |
| ·研究发现 | 第49-56页 |
| ·营销竞争力战略层面因素 | 第49-52页 |
| ·营销竞争力策略层面因素 | 第52-55页 |
| ·营销竞争力各因素之间的运行机制 | 第55-56页 |
| ·研究创新 | 第56-57页 |
| ·对于微车企业开发农村市场的建议 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简介 | 第64页 |
