| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第13-16页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·国内外研究现状及相关文献分析 | 第16-18页 |
| ·网络媒体发展同其特性研究 | 第16-17页 |
| ·网络媒体的商业价值研究 | 第17页 |
| ·网络媒体影响下的消费者的相关行为研究现状 | 第17-18页 |
| ·大学生消费市场研究的现状 | 第18页 |
| ·研究的思路与方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2 网络媒体同大学生消费者消费行为的环境因素的互动影响研究 | 第20-46页 |
| ·相关的理论前提 | 第20-22页 |
| ·消费者市场的含义和特征 | 第20页 |
| ·消费者所面临的环境因素 | 第20-22页 |
| ·大学生受网络媒体影响的消费额的相关的因素假设的和验证 | 第22-32页 |
| ·假设1:网络媒体的认知度对消费额有显著的影响 | 第22-23页 |
| ·假设2:大学生消费者面对的非网络环境对消费者消费有显著影响 | 第23-25页 |
| ·回归分析 | 第25-31页 |
| ·模型对假设的验证 | 第31-32页 |
| ·网络媒体对消费者购买后行为的影响的相关的因素假设的和验证 | 第32-44页 |
| ·假设1:群体效应同产品的网络评论行为有显著差异 | 第35-36页 |
| ·假设2:网络评论参考价值同网络评论行为有显著差异 | 第36-37页 |
| ·假设3:文化价值观影响产品的网络评论行为 | 第37-38页 |
| ·回归模型分析 | 第38-44页 |
| ·消费者个人特征同网络媒体的消费额影响力的关系 | 第44-45页 |
| ·学历的影响 | 第44页 |
| ·电脑拥有影响 | 第44-45页 |
| ·结论 | 第45-46页 |
| 3 大学生消费者的心理特征对网络媒信息的不同反应和行为差异 | 第46-71页 |
| ·相关理论前提 | 第46-47页 |
| ·消费者购买心理 | 第46-47页 |
| ·生活方式——Vals结构 | 第47页 |
| ·心理因素同网络媒体真实性的认知情况关系的相关的因素假设和验证 | 第47-57页 |
| ·假设1:导致消费者对产品关注度较高的心理因素同其对网络媒体真实性认知的情况的认知有差异 | 第47-51页 |
| ·假设2:消费者的情绪心理同网络媒体的真实性认知具有显著差异 | 第51-52页 |
| ·回归模型分析 | 第52-56页 |
| ·模型分析和结论 | 第56-57页 |
| ·心理因素同消费者对网络口碑和评价信息的认知度的关系的相关的因素假设的和验证 | 第57-64页 |
| ·假设1:拥有不同占有心理的消费者对于网络媒体的产品评论和口碑信息的认知度存在差异 | 第57-58页 |
| ·假设2:体验者心理特征的消费者对网络媒体产品评论和口碑信息的认知有差异 | 第58-60页 |
| ·回归模型分析 | 第60-63页 |
| ·模型分析和结论 | 第63-64页 |
| ·心理因素同消费者在网上做出产品评价行为倾向的关系的相关的因素假设的和验证 | 第64-70页 |
| ·假设1:拥有不同程度的自豪心理的消费者所作出的网络评价倾向有显著差异 | 第64页 |
| ·假设2:消费者对其他人对自己的态度的在意程度同在网络上发布使用评价的倾向存在显著差异 | 第64-65页 |
| ·回归模型分析 | 第65-70页 |
| ·模型的分析和验证 | 第70页 |
| ·结论 | 第70-71页 |
| 4 网络媒体在对大学生消费群体营销中的优劣势分析和建议 | 第71-76页 |
| ·网络媒体在对大学生消费群体营销中的优势分析 | 第71-72页 |
| ·群体影响力有利于网络媒体的影响力 | 第71页 |
| ·具有占有心理、自豪心理、实惠心理、体验性生活方式倾向的消费者对于产品的关注度更高 | 第71-72页 |
| ·消费者对于网络中产品的评论具有自动补足性,有利于网络口碑信息系统的建立 | 第72页 |
| ·娱乐性有助于提高网络中对于产品的评论行为 | 第72页 |
| ·自豪心理较高的消费者的评论行为较多 | 第72页 |
| ·网络媒体在对大学生消费群体营销中的劣势分析 | 第72-73页 |
| ·可支配的支出金额约束了大学生消费者的购买力 | 第72-73页 |
| ·关系取向的大学生消费者对网络媒体的认知度有限 | 第73页 |
| ·认为网络媒体信息极为便利的消费者受到网络媒体影响的消费额并不高 | 第73页 |
| ·奋斗者的生活方式不利于消费者做出网络产品的评论行为 | 第73页 |
| ·利用网络媒体进行大学生消费市场的营销行为的评价和营销建议 | 第73-76页 |
| ·评论 | 第73-74页 |
| ·几点营销建议 | 第74-75页 |
| ·本文研究的局限性与未来的研究方向 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-105页 |
| 问卷执行过程 | 第78页 |
| 调研问卷 | 第78-81页 |
| 调研问题统计描述 | 第81-105页 |
| 后记 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
