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网络媒体对大学生消费行为的互动影响研究

摘要第1-8页
Abstract第8-10页
目录第10-13页
1 绪论第13-20页
   ·研究的背景、目的及意义第13-16页
     ·研究背景第13-14页
     ·研究目的第14页
     ·研究意义第14-16页
   ·国内外研究现状及相关文献分析第16-18页
     ·网络媒体发展同其特性研究第16-17页
     ·网络媒体的商业价值研究第17页
     ·网络媒体影响下的消费者的相关行为研究现状第17-18页
     ·大学生消费市场研究的现状第18页
   ·研究的思路与方法第18-20页
     ·研究思路第18-19页
     ·研究方法第19-20页
2 网络媒体同大学生消费者消费行为的环境因素的互动影响研究第20-46页
   ·相关的理论前提第20-22页
     ·消费者市场的含义和特征第20页
     ·消费者所面临的环境因素第20-22页
   ·大学生受网络媒体影响的消费额的相关的因素假设的和验证第22-32页
     ·假设1:网络媒体的认知度对消费额有显著的影响第22-23页
     ·假设2:大学生消费者面对的非网络环境对消费者消费有显著影响第23-25页
     ·回归分析第25-31页
     ·模型对假设的验证第31-32页
   ·网络媒体对消费者购买后行为的影响的相关的因素假设的和验证第32-44页
     ·假设1:群体效应同产品的网络评论行为有显著差异第35-36页
     ·假设2:网络评论参考价值同网络评论行为有显著差异第36-37页
     ·假设3:文化价值观影响产品的网络评论行为第37-38页
     ·回归模型分析第38-44页
   ·消费者个人特征同网络媒体的消费额影响力的关系第44-45页
     ·学历的影响第44页
     ·电脑拥有影响第44-45页
   ·结论第45-46页
3 大学生消费者的心理特征对网络媒信息的不同反应和行为差异第46-71页
   ·相关理论前提第46-47页
     ·消费者购买心理第46-47页
     ·生活方式——Vals结构第47页
   ·心理因素同网络媒体真实性的认知情况关系的相关的因素假设和验证第47-57页
     ·假设1:导致消费者对产品关注度较高的心理因素同其对网络媒体真实性认知的情况的认知有差异第47-51页
     ·假设2:消费者的情绪心理同网络媒体的真实性认知具有显著差异第51-52页
     ·回归模型分析第52-56页
     ·模型分析和结论第56-57页
   ·心理因素同消费者对网络口碑和评价信息的认知度的关系的相关的因素假设的和验证第57-64页
     ·假设1:拥有不同占有心理的消费者对于网络媒体的产品评论和口碑信息的认知度存在差异第57-58页
     ·假设2:体验者心理特征的消费者对网络媒体产品评论和口碑信息的认知有差异第58-60页
     ·回归模型分析第60-63页
     ·模型分析和结论第63-64页
   ·心理因素同消费者在网上做出产品评价行为倾向的关系的相关的因素假设的和验证第64-70页
     ·假设1:拥有不同程度的自豪心理的消费者所作出的网络评价倾向有显著差异第64页
     ·假设2:消费者对其他人对自己的态度的在意程度同在网络上发布使用评价的倾向存在显著差异第64-65页
     ·回归模型分析第65-70页
     ·模型的分析和验证第70页
   ·结论第70-71页
4 网络媒体在对大学生消费群体营销中的优劣势分析和建议第71-76页
   ·网络媒体在对大学生消费群体营销中的优势分析第71-72页
     ·群体影响力有利于网络媒体的影响力第71页
     ·具有占有心理、自豪心理、实惠心理、体验性生活方式倾向的消费者对于产品的关注度更高第71-72页
     ·消费者对于网络中产品的评论具有自动补足性,有利于网络口碑信息系统的建立第72页
     ·娱乐性有助于提高网络中对于产品的评论行为第72页
     ·自豪心理较高的消费者的评论行为较多第72页
   ·网络媒体在对大学生消费群体营销中的劣势分析第72-73页
     ·可支配的支出金额约束了大学生消费者的购买力第72-73页
     ·关系取向的大学生消费者对网络媒体的认知度有限第73页
     ·认为网络媒体信息极为便利的消费者受到网络媒体影响的消费额并不高第73页
     ·奋斗者的生活方式不利于消费者做出网络产品的评论行为第73页
   ·利用网络媒体进行大学生消费市场的营销行为的评价和营销建议第73-76页
     ·评论第73-74页
     ·几点营销建议第74-75页
     ·本文研究的局限性与未来的研究方向第75-76页
参考文献第76-78页
附录第78-105页
 问卷执行过程第78页
 调研问卷第78-81页
 调研问题统计描述第81-105页
后记第105-106页
致谢第106页

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