| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内外有关社交出版的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内外有关社会化阅读的研究 | 第13页 |
| 1.2.3 国内外有关Wattpad的案例研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路、方法和创新点 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 创新点及不足 | 第15页 |
| 1.4 社交出版的概念界定 | 第15-20页 |
| 1.4.1 中文资料中的社交出版 | 第16-17页 |
| 1.4.2 英文资料中的社交出版 | 第17-19页 |
| 1.4.3 本文对社交出版的概念界定 | 第19-20页 |
| 1.5 Wattpad的相关用词说明 | 第20-21页 |
| 第二章 Wattpad的发展历程概述 | 第21-26页 |
| 2.1 技术功能视角下Wattpad平台的演进历程 | 第21-23页 |
| 2.2 商业经营视角下Wattpad及其平台的发展历程 | 第23-26页 |
| 第三章 Wattpad平台的运营特征分析 | 第26-38页 |
| 3.1 基于“自由创作+灵活版权”的自助出版服务 | 第26-27页 |
| 3.2 基于“社交互动+开放竞赛”的读写交流机制 | 第27-31页 |
| 3.3 基于“迎合年轻群体”的内容生产趋向 | 第31-33页 |
| 3.4 基于“官方定规则+社区出团队”的自治管理模式 | 第33-35页 |
| 3.5 基于“算法推荐+个体营销”的作品推广方式 | 第35页 |
| 3.6 基于“线上+线下”的品牌营销方式 | 第35-38页 |
| 3.6.1 线上：社交媒体营销 | 第36-37页 |
| 3.6.2 线下：多种聚会活动 | 第37-38页 |
| 第四章 Wattpad的盈利渠道分析 | 第38-46页 |
| 4.1 基于多样营销的广告项目 | 第38-40页 |
| 4.2 基于品牌创新的应用软件 | 第40-41页 |
| 4.3 基于平台资源的开发运营 | 第41-44页 |
| 4.3.1 开发书籍资源 | 第42-43页 |
| 4.3.2 开发影视作品 | 第43-44页 |
| 4.4 基于社群关系的众筹实验 | 第44-46页 |
| 第五章 Wattpad模式的价值与缺陷分析 | 第46-63页 |
| 5.1 Wattpad模式综述与分析 | 第46-48页 |
| 5.2 用户需求角度下Wattpad模式的价值分析 | 第48-52页 |
| 5.2.1 读写的互动体验 | 第48-49页 |
| 5.2.2 创作的协同共享 | 第49-50页 |
| 5.2.3 话题的共情参与 | 第50-51页 |
| 5.2.4 声望的自主经营 | 第51-52页 |
| 5.3 商业盈利角度下Wattpad模式的价值分析 | 第52-54页 |
| 5.3.1 IP的挖掘与开发 | 第52-53页 |
| 5.3.2 品牌的共建与增值 | 第53-54页 |
| 5.4 Wattpad模式存在的缺陷 | 第54-58页 |
| 5.4.1 侵权问题难以解决 | 第54-56页 |
| 5.4.2 违规内容审查失责 | 第56-57页 |
| 5.4.3 盈利模式不够成熟 | 第57-58页 |
| 5.5 基于Wattpad社交出版实践的思考 | 第58-63页 |
| 5.5.1 出版活动的社交化发展问题 | 第58-59页 |
| 5.5.2 内容的把关与平台的管理问题 | 第59-60页 |
| 5.5.3 数据红利与算法迷途的平衡问题 | 第60-61页 |
| 5.5.4 盈利的多元性与持久性问题 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第70页 |
