| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关综述研究 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第15页 |
| 1.3.2 调查法 | 第15页 |
| 1.3.3 比较分析法 | 第15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关概念理论 | 第16-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 老年保健食品 | 第16-17页 |
| 2.1.2 电视广告及监管 | 第17页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第17-20页 |
| 2.2.1 信息不对称理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场失灵论 | 第18-20页 |
| 3 加强老年保健食品电视广告监管的必要性分析 | 第20-30页 |
| 3.1 老年保健食品相关情况调查 | 第20-21页 |
| 3.1.1 调查方式 | 第20页 |
| 3.1.2 调查对象基本情况 | 第20-21页 |
| 3.2 老年群体的特殊性 | 第21-26页 |
| 3.2.1 盲目性 | 第21-23页 |
| 3.2.2 从众性 | 第23-24页 |
| 3.2.3 攀比性 | 第24-25页 |
| 3.2.4 弱势性 | 第25-26页 |
| 3.3 电视广告的宣传优势 | 第26-28页 |
| 3.3.1 普遍性 | 第26-27页 |
| 3.3.2 制度性 | 第27-28页 |
| 3.4 老年保健食品电视广告存在的问题 | 第28-30页 |
| 3.4.1 虚假宣传严重 | 第28-29页 |
| 3.4.2 电视广告宣传缺位 | 第29-30页 |
| 4 老年保健食品电视广告监管研究——基于H市L区监管制度的分析 | 第30-36页 |
| 4.1 播放审批流程 | 第30页 |
| 4.2 监管法律体系 | 第30-31页 |
| 4.3 监管主体 | 第31-32页 |
| 4.3.1 政府监管 | 第31页 |
| 4.3.2 自律监管 | 第31-32页 |
| 4.3.3 社会监管 | 第32页 |
| 4.4 监管方式 | 第32-36页 |
| 4.4.1 事前监控——广告审查制度 | 第32-33页 |
| 4.4.2 事中监管——广告监测 | 第33-34页 |
| 4.4.3 事后监管——违法处置 | 第34页 |
| 4.4.4 专项行动 | 第34-36页 |
| 5 老年保健食品电视广告监管存在问题 | 第36-40页 |
| 5.1 事前监管存在漏洞 | 第36-37页 |
| 5.1.1 保健食品市场准入把关不严 | 第36页 |
| 5.1.2 广告审查制度名存实亡 | 第36-37页 |
| 5.2 事中监管力度不足 | 第37-39页 |
| 5.2.1 监管部门之间协同能力不够 | 第37-38页 |
| 5.2.2 监管部门与电视台关系复杂 | 第38页 |
| 5.2.3 专项行动效果难以维继 | 第38-39页 |
| 5.3 事后追责缺乏威慑力 | 第39页 |
| 5.4 行业自律水平较低 | 第39-40页 |
| 6 国外老年保健食品电视广告监管相关制度 | 第40-48页 |
| 6.1 美国 | 第40-42页 |
| 6.1.1 法律体系 | 第40页 |
| 6.1.2 行政机构和监管 | 第40-41页 |
| 6.1.3 自律体系 | 第41页 |
| 6.1.4 社会监督 | 第41-42页 |
| 6.2 日本 | 第42-43页 |
| 6.2.1 法律体系 | 第42页 |
| 6.2.2 行政机构和指导 | 第42页 |
| 6.2.3 自律体系 | 第42-43页 |
| 6.2.4 社会监督 | 第43页 |
| 6.3 澳大利亚 | 第43-45页 |
| 6.3.1 法律体系 | 第44页 |
| 6.3.2 行政机构和监管 | 第44页 |
| 6.3.3 自律体系 | 第44-45页 |
| 6.3.4 社会监督 | 第45页 |
| 6.4 中外电视广告监管对比 | 第45-48页 |
| 7 老年保健食品电视广告监管完善措施 | 第48-54页 |
| 7.1 建立独立、严格的老年保健食品电视广告事前审查制度 | 第48页 |
| 7.2 健全完善老年保健食品电视广告政府监管体系 | 第48-49页 |
| 7.3 加强老年保健食品电视广告行业自律建设 | 第49页 |
| 7.4 建立老年人维权特殊机制 | 第49-51页 |
| 7.4.1 老年保健食品“反悔权” | 第49-50页 |
| 7.4.2 老年保健食品公益诉讼 | 第50页 |
| 7.4.3 引入无过错责任原则 | 第50-51页 |
| 7.5 充分发挥社会公众的监督作用 | 第51-54页 |
| 7.5.1 加强相关法律知识的宣传教育 | 第51页 |
| 7.5.2 提升消费者的鉴别能力和维权意识 | 第51页 |
| 7.5.3 建立有效的举报制度 | 第51-52页 |
| 7.5.4 充分发挥消费者协会的监督作用 | 第52页 |
| 7.5.5 加强媒体的社会监督作用 | 第52-54页 |
| 8 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |