| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的方法 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和论文结构 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第11-13页 |
| 第2章 国内外卷烟品牌培育的概况和经验分析 | 第13-17页 |
| 2.1 国外卷烟品牌培育概况 | 第13-14页 |
| 2.2 国内卷烟品牌培育概况 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外卷烟品牌培育的经验分析 | 第15-17页 |
| 第3章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育现状分析 | 第17-33页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第17-22页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第18-21页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第21页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第22-31页 |
| 3.2.1 来宾市烟草公司概况 | 第22页 |
| 3.2.2 来宾市烟草公司近8年的卷烟销售状况 | 第22-28页 |
| 3.2.3 来宾市烟草公司近8年的品牌发展状况 | 第28-30页 |
| 3.2.4 来宾市烟草公司卷烟品牌培育存在的SWOT分析 | 第30-31页 |
| 3.3 存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.3.1 卷烟品牌培育体系还不够完善 | 第31页 |
| 3.3.2 卷烟品牌培育的重点不突出 | 第31-32页 |
| 3.3.3 培育品牌的措施不够有力 | 第32-33页 |
| 第4章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育体系设计 | 第33-41页 |
| 4.1 来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理原则 | 第33页 |
| 4.2 来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理组织及职责 | 第33-34页 |
| 4.3 来宾市烟草公司卷烟品牌培育内容 | 第34-41页 |
| 4.3.1 营销与品牌规划 | 第34页 |
| 4.3.2 做好品类管理 | 第34页 |
| 4.3.3 做好品牌引进 | 第34-37页 |
| 4.3.4 管理品牌退出 | 第37-39页 |
| 4.3.5 做好品牌维护 | 第39-40页 |
| 4.3.6 突出品牌的宣传推广 | 第40页 |
| 4.3.7 做好品牌替换和品牌延伸 | 第40-41页 |
| 第5章 来宾市烟草公司卷烟品牌培育重点和措施 | 第41-50页 |
| 5.1 明确卷烟品牌培育重点 | 第41-42页 |
| 5.1.1 突出品牌培育的定位 | 第41页 |
| 5.1.2 突出品牌培育的主体 | 第41页 |
| 5.1.3 突出品牌培育的方式方法 | 第41-42页 |
| 5.2 制定卷烟品牌培育措施 | 第42-50页 |
| 5.2.1 抓好品牌培育的优先品牌 | 第42-43页 |
| 5.2.2 抓好品牌培育的方法创新 | 第43-45页 |
| 5.2.3 抓好品牌培育的分类区别 | 第45-47页 |
| 5.2.4 抓好品牌培育的推拉结合 | 第47页 |
| 5.2.5 抓好品牌培育的客户细分 | 第47-49页 |
| 5.2.6 抓好品牌培育的工作要求 | 第49-50页 |
| 第6章 结束语 | 第50-51页 |
| 6.1 研究结论及创新之处 | 第50页 |
| 6.2 本研究的不足之处 | 第50页 |
| 6.3 研究展望 | 第50-51页 |
| 附录: 来宾市烟草公司在销卷烟品牌(规格) | 第51-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |