| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| （一）选题背景及意义 | 第8-9页 |
| （二）国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1. 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 2. 国外研究现状 | 第10-11页 |
| （三）研究方法及创新之处 | 第11-13页 |
| 1.研究方法 | 第11-12页 |
| 2.创新之处 | 第12-13页 |
| 二、户外公益广告政府监管的理论基础 | 第13-17页 |
| （一）户外公益广告政府监管的界定 | 第13-14页 |
| 1. 公益广告、户外广告和户外公益广告的定义 | 第13页 |
| 2. 户外公益广告政府监管的定义 | 第13-14页 |
| 3. 户外公益广告的特征 | 第14页 |
| （二）户外公益广告政府监管的理论基础 | 第14-17页 |
| 1. 户外公益广告政府监管的法律依据 | 第14-15页 |
| 2. 户外公益广告政府监管的理论依据 | 第15-17页 |
| 三、浙江省Y市户外公益广告政府监管的调查及现状 | 第17-26页 |
| （一）浙江省Y市户外公益广告现状调查及设计 | 第17页 |
| 1.调查目的 | 第17页 |
| 2.调查范围 | 第17页 |
| 3.调查时间 | 第17页 |
| 4.调查方法 | 第17页 |
| （二）浙江省Y市户外公益广告的现状 | 第17-20页 |
| 1.交通枢纽户外公益广告现状 | 第17-19页 |
| 2.商贸集聚中心户外公益广告现状 | 第19页 |
| 3.主要道路两侧户外公益广告分布情况 | 第19-20页 |
| （三）浙江省Y市户外公益广告政府监管的现状分析 | 第20-26页 |
| 1. 浙江省Y市户外公益广告政府监管的目标 | 第20-21页 |
| 2. 浙江省Y市户外公益广告政府监管的主客体 | 第21-23页 |
| 3. 浙江省Y市户外公益广告政府监管的方式 | 第23-26页 |
| 四、浙江省Y市户外公益广告政府监管存在的问题及其原因 | 第26-35页 |
| （一）户外公益广告政府监管存在的问题 | 第26-32页 |
| 1. 户外公益广告的政府监管存在在着多头管理现象 | 第26-29页 |
| 2. 户外公益广告的政府监管存在重审批轻管理的现象 | 第29-31页 |
| 3. 户外公益广告发展资金来源渠道单一 | 第31-32页 |
| （二）户外公益广告政府监管存在问题的原因 | 第32-35页 |
| 1. 部门利益诉求不一，协同性不够 | 第32页 |
| 2. 户外公益广告监管中存在政府错位 | 第32-33页 |
| 3. 保障公益广告稳定发展的法律法规尚不完善 | 第33-35页 |
| 五、完善户外公益广告政府监管 | 第35-43页 |
| （一）建立政府统筹协调监管机制 | 第35-37页 |
| （二）强化监管职能部门的监管职责 | 第37-38页 |
| 1.明确监管职能的分工和合作 | 第37页 |
| 2.强化事前事中事后监管工作 | 第37-38页 |
| 3.将监管数据库与企业诚信档案相结合 | 第38页 |
| （三）重塑政府职能定位，强化行业自律 | 第38-40页 |
| 1.转变政府职能，加强宏观调控 | 第38-39页 |
| 2.强化行业协会自律能力 | 第39-40页 |
| （四） 多渠道解决户外公益广告资金问题 | 第40-42页 |
| 1.政府牵头，组建户外公益广告发展基金 | 第40-41页 |
| 2.政策扶持，助推公益资金流入 | 第41页 |
| 3.企业注资，提升形象助推双赢 | 第41-42页 |
| （五）健全户外公益广告法律法规 | 第42-43页 |
| 六、结语 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |