我们适合在朋友圈发广告吗？--基于角色冲突视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与创新点 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 友情和商业友情 | 第13-14页 |
| 2.2 角色冲突 | 第14-16页 |
| 2.3 精细加工可能性模型 | 第16-20页 |
| 2.4 社交网络营销 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-29页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第21-25页 |
| 3.2 研究工具设计 | 第25-29页 |
| 4 数据分析 | 第29-34页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 4.2 信效度分析 | 第30-34页 |
| 5 假设检验 | 第34-42页 |
| 5.1 假设一 | 第34-36页 |
| 5.2 假设二 | 第36-39页 |
| 5.3 假设三 | 第39-42页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第42-47页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第42-43页 |
| 6.2 贡献及管理启示 | 第43-44页 |
| 6.3 研究创新 | 第44-45页 |
| 6.4 局限和未来研究方向 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表论文目录 | 第52-53页 |
| 附录2 正式调查问卷 | 第53-57页 |
