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腾讯游戏盈利模式研究

中文摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
第1章 绪论第8-13页
    1.1 研究背景第8-9页
    1.2 研究目的与意义第9-10页
        1.2.1 研究目的第9页
        1.2.2 研究意义第9-10页
    1.3 研究思路与方法第10-11页
        1.3.1 研究思路第10-11页
        1.3.2 研究方法第11页
    1.4 研究内容与框架第11-13页
        1.4.1 研究内容第11页
        1.4.2 研究框架第11-13页
第2章 文献综述第13-16页
    2.1 盈利模式基本概念研究第13-14页
    2.2 价值链相关研究概述第14页
    2.3 网络游戏相关研究概述第14-15页
    2.4 文献评述第15-16页
第3章 网络游戏产业概述第16-28页
    3.1 网络游戏产业的概括第16-18页
        3.1.1 网络游戏的发展历程第16-17页
        3.1.2 网络游戏的类型第17-18页
    3.2 网络游戏产业价值链第18-22页
    3.3 国内外网络游戏市场第22-28页
        3.3.1 国内网络游戏市场第22-26页
        3.3.2 国外网络游戏市场第26-28页
第4章 腾讯游戏盈利模式分析第28-49页
    4.1 腾讯游戏发展历程第28-33页
    4.2 腾讯游戏盈利模式的构成要素第33-36页
        4.2.1 利润点第33-34页
        4.2.2 利润源第34-35页
        4.2.3 利润对象第35页
        4.2.4 利润杠杆第35-36页
        4.2.5 利润屏障第36页
    4.3 腾讯游戏价值链分析第36-39页
        4.3.1 产业价值链第36-38页
        4.3.2 客户价值链第38-39页
    4.4 腾讯游戏主要盈利模式分析第39-43页
        4.4.1 网络广告业务第39-40页
        4.4.2 增值服务业务第40-43页
    4.5 腾讯公司盈利模式财务分析第43-49页
        4.5.1 财务杠杆分析第44-45页
        4.5.2 盈利能力分析第45-46页
        4.5.3 成长性分析第46-49页
第5章 腾讯游戏盈利模式问题及对策第49-54页
    5.1 盈利模式问题第49-50页
        5.1.1 现有盈利模式开发力度不足第49页
        5.1.2 山寨游戏侵蚀利润第49页
        5.1.3 研发实力不足第49-50页
        5.1.4 受到私服、外挂的蚕食第50页
    5.2 对策与建议第50-54页
        5.2.1 丰富盈利模式第50-51页
        5.2.2 提高游戏研发能力第51页
        5.2.3 海外发展借靠成熟社交平台第51-52页
        5.2.4 严厉打击山寨、私服和外挂第52-54页
第6章 结束语第54-55页
尾注第55-56页
参考文献第56-58页
致谢第58页

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