腾讯游戏盈利模式研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-16页 |
| 2.1 盈利模式基本概念研究 | 第13-14页 |
| 2.2 价值链相关研究概述 | 第14页 |
| 2.3 网络游戏相关研究概述 | 第14-15页 |
| 2.4 文献评述 | 第15-16页 |
| 第3章 网络游戏产业概述 | 第16-28页 |
| 3.1 网络游戏产业的概括 | 第16-18页 |
| 3.1.1 网络游戏的发展历程 | 第16-17页 |
| 3.1.2 网络游戏的类型 | 第17-18页 |
| 3.2 网络游戏产业价值链 | 第18-22页 |
| 3.3 国内外网络游戏市场 | 第22-28页 |
| 3.3.1 国内网络游戏市场 | 第22-26页 |
| 3.3.2 国外网络游戏市场 | 第26-28页 |
| 第4章 腾讯游戏盈利模式分析 | 第28-49页 |
| 4.1 腾讯游戏发展历程 | 第28-33页 |
| 4.2 腾讯游戏盈利模式的构成要素 | 第33-36页 |
| 4.2.1 利润点 | 第33-34页 |
| 4.2.2 利润源 | 第34-35页 |
| 4.2.3 利润对象 | 第35页 |
| 4.2.4 利润杠杆 | 第35-36页 |
| 4.2.5 利润屏障 | 第36页 |
| 4.3 腾讯游戏价值链分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 产业价值链 | 第36-38页 |
| 4.3.2 客户价值链 | 第38-39页 |
| 4.4 腾讯游戏主要盈利模式分析 | 第39-43页 |
| 4.4.1 网络广告业务 | 第39-40页 |
| 4.4.2 增值服务业务 | 第40-43页 |
| 4.5 腾讯公司盈利模式财务分析 | 第43-49页 |
| 4.5.1 财务杠杆分析 | 第44-45页 |
| 4.5.2 盈利能力分析 | 第45-46页 |
| 4.5.3 成长性分析 | 第46-49页 |
| 第5章 腾讯游戏盈利模式问题及对策 | 第49-54页 |
| 5.1 盈利模式问题 | 第49-50页 |
| 5.1.1 现有盈利模式开发力度不足 | 第49页 |
| 5.1.2 山寨游戏侵蚀利润 | 第49页 |
| 5.1.3 研发实力不足 | 第49-50页 |
| 5.1.4 受到私服、外挂的蚕食 | 第50页 |
| 5.2 对策与建议 | 第50-54页 |
| 5.2.1 丰富盈利模式 | 第50-51页 |
| 5.2.2 提高游戏研发能力 | 第51页 |
| 5.2.3 海外发展借靠成熟社交平台 | 第51-52页 |
| 5.2.4 严厉打击山寨、私服和外挂 | 第52-54页 |
| 第6章 结束语 | 第54-55页 |
| 尾注 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
