| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础 | 第15-28页 |
| 2.1 消费者购买行为理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 消费者购买行为的概念及特点 | 第15-16页 |
| 2.1.2 消费者购买行为影响因素研究 | 第16页 |
| 2.1.3 消费者购买行为的决策模式 | 第16-18页 |
| 2.2 联合分析法理论 | 第18-24页 |
| 2.2.1 联合分析法的应用背景及发展概述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 联合分析法概念、基本原理及分析步骤 | 第19-23页 |
| 2.2.3 联合分析的常用术语介绍 | 第23-24页 |
| 2.3 消费者偏好理论 | 第24-26页 |
| 2.3.1 消费者偏好概念 | 第24页 |
| 2.3.2 消费者偏好的特点及影响因素 | 第24-25页 |
| 2.3.3 消费者偏好的基本假定 | 第25-26页 |
| 2.4 产品属性相关理论 | 第26-28页 |
| 2.4.1 产品属性定义及分类 | 第26页 |
| 2.4.2 顾客价值层次模型 | 第26-27页 |
| 2.4.3 Lancaster新消费者理论 | 第27-28页 |
| 第3章 中国电影市场现状分析 | 第28-33页 |
| 3.1 中国电影市场发展概况 | 第28-30页 |
| 3.1.1 改革开放以来中国电影市场经历的阶段 | 第28-29页 |
| 3.1.2 2013年-2017年中国电影市场发展状况 | 第29-30页 |
| 3.2 中国电影企业面临的机遇与问题 | 第30-31页 |
| 3.3 大学生电影市场对中国电影市场的影响 | 第31-33页 |
| 第4章 研究设计与数据分析 | 第33-56页 |
| 4.1 研究方法分析及前提假设 | 第33-35页 |
| 4.1.1 研究方法分析 | 第33-34页 |
| 4.1.2 研究方法前提假设 | 第34-35页 |
| 4.2 前期调研属性与属性水平的确定 | 第35-36页 |
| 4.2.1 产品属性确定 | 第35-36页 |
| 4.2.2 属性水平的确定 | 第36页 |
| 4.3 正式调研正交实验设计 | 第36-38页 |
| 4.4 调研问卷的设计 | 第38页 |
| 4.5 样本概况 | 第38-39页 |
| 4.5.1 调研对象及调研范围 | 第38页 |
| 4.5.2 调研方式 | 第38页 |
| 4.5.3 问卷数据概况 | 第38-39页 |
| 4.6 大学生电影偏好联合分析 | 第39-50页 |
| 4.6.1 群体属性调研结果分析 | 第39-46页 |
| 4.6.2 不同性别大学生电影偏好分析 | 第46-48页 |
| 4.6.3 不同专业大学生电影偏好分析 | 第48-50页 |
| 4.7 大学生电影消费市场细分及占有率分析 | 第50-56页 |
| 4.7.1 细分市场分析 | 第50-52页 |
| 4.7.2 市场占有率分析 | 第52-56页 |
| 第5章 结论与展望 | 第56-59页 |
| 5.1 研究结论与建议 | 第56-58页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 5.1.2 研究建议 | 第57-58页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A 长沙地区大学生电影偏好研究前期调研问卷 | 第63-64页 |
| 附录B 长沙地区大学生电影偏好研究正式调研问卷 | 第64-66页 |
| 附录C 调查问卷统计结果 | 第66-69页 |
| 附录D 联合分析编程语言 | 第69页 |