| Abstract | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-16页 |
| 1.1 Background of the Research | 第10-11页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第11-12页 |
| 1.2.1 Theoretical Significance | 第11-12页 |
| 1.2.2 Practical Significance | 第12页 |
| 1.3 Research objectives and research questions | 第12-14页 |
| 1.4 Structure of the Thesis | 第14-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-34页 |
| 2.1 Previous Studies on Print Advertisement | 第16-22页 |
| 2.1.1 Studies on Print Advertisement Abroad | 第16-18页 |
| 2.1.2 Studies on Print Advertisement at Home | 第18-22页 |
| 2.2 Previous Studies on Language Economics | 第22-34页 |
| 2.2.1 Studies on Language Economics Abroad | 第22-28页 |
| 2.2.2 Studies on Language Economics at Home | 第28-34页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第34-39页 |
| 3.1 Language Economics | 第34-36页 |
| 3.1.1 Definition of Language Economics | 第34-35页 |
| 3.1.2 Basic Researches on Language Economics | 第35-36页 |
| 3.2 Relevant Theories | 第36-39页 |
| 3.2.1 The Cooperative Principle | 第36-37页 |
| 3.2.2 The Principle of Least Effort | 第37-39页 |
| Chapter Four Methodology | 第39-42页 |
| 4.1 Research Methods | 第39-40页 |
| 4.2 Research Procedure | 第40页 |
| 4.3 Data Collection | 第40-42页 |
| Chapter Five Data Analysis and Discussion | 第42-66页 |
| 5.1 Value Analysis of Language in the Print Advertisement | 第42-49页 |
| 5.1.1 Use Value of Language | 第42-46页 |
| 5.1.2 Non-use Value of Language | 第46-49页 |
| 5.2 Cost Analysis of Language in the Print Advertisement | 第49-56页 |
| 5.2.1 Explicit Cost of Language | 第50-52页 |
| 5.2.2 Time Cost of Language | 第52-56页 |
| 5.3 Utility Analysis of Language in the Print Advertisement | 第56-60页 |
| 5.4 Benefit Analysis of Language in the Print Advertisement | 第60-63页 |
| 5.5 Failure Case Analysis in the Print Advertisement | 第63-66页 |
| Chapter Six Conclusion | 第66-71页 |
| 6.1 Research Findings | 第66-68页 |
| 6.2 Implications of the Study | 第68-69页 |
| 6.3 Limitations of the Study | 第69页 |
| 6.4 Suggestions for the Further Studies | 第69-71页 |
| Bibliography | 第71-78页 |
| Appendix | 第78-84页 |
| Acknowledgements | 第84页 |
