| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 我国乡村旅游业蓬勃发展 | 第13页 |
| 1.1.2 代际理论提供乡村旅游开发新视角 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 研究可能存在的创新点 | 第16-18页 |
| 2 相关概念理论与相关研究综述 | 第18-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第18页 |
| 2.1.2 乡村要素 | 第18-19页 |
| 2.1.3 感知 | 第19页 |
| 2.1.4 代 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论介绍 | 第20-21页 |
| 2.2.1 代际差异理论 | 第20页 |
| 2.2.2 游客感知价值理论 | 第20-21页 |
| 2.3 相关研究综述 | 第21-28页 |
| 2.3.1 乡村旅游研究综述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 代际划分研究综述 | 第22-24页 |
| 2.3.3 代际差异研究综述 | 第24-26页 |
| 2.3.4 代际差异理论应用于旅游研究的综述 | 第26-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-34页 |
| 3.1 乡村要素感知测量量表的设计 | 第28-30页 |
| 3.1.1 测量量表的选取原则 | 第28页 |
| 3.1.2 测量量表的设计步驟 | 第28-29页 |
| 3.1.3 维度及测量指标的初步确定 | 第29-30页 |
| 3.1.4 测量量表的初步形成 | 第30页 |
| 3.2 研究模型与研究假设 | 第30-31页 |
| 3.2.1 研究模型 | 第30-31页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第31页 |
| 3.3 问卷设计及调查设计 | 第31-34页 |
| 3.3.1 问卷确定 | 第31-33页 |
| 3.3.2 数据收集和分析方法 | 第33-34页 |
| 4 实证分析 | 第34-49页 |
| 4.1 调查数据的整体信度检验 | 第34页 |
| 4.2 人口统计学基本特征分析 | 第34-35页 |
| 4.3 乡村游客感知要素的描述统计分析 | 第35-37页 |
| 4.4 乡村游客感知要素的因子分析 | 第37-43页 |
| 4.4.1 KMO值的计算和巴特利球体检验 | 第37页 |
| 4.4.2 因子分析结果 | 第37-43页 |
| 4.5 研究假设的修正 | 第43页 |
| 4.6 乡村旅游地乡村要素感知的代际差异分析 | 第43-49页 |
| 4.6.1 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 4.6.2 方差分析 | 第45-49页 |
| 5 研究结论与建议 | 第49-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-51页 |
| 5.1.1 勾画了乡村旅游地游客微观画像 | 第49页 |
| 5.1.2 构建并验证了乡村旅游地游客感知要素指标体系 | 第49-50页 |
| 5.1.3 乡村游客对乡村旅游地乡村要素感知存在代际差异 | 第50-51页 |
| 5.2 研究建议 | 第51-53页 |
| 5.2.1 针对细分市场营销的建议 | 第51-52页 |
| (1)针对50、60后,积极开发“夕阳”老年市场 | 第51页 |
| (2)针对70、80后,稳健扩大“正午”壮年市场 | 第51-52页 |
| (3)针对90、00后,继续刺激“朝阳”青年市场 | 第52页 |
| 5.2.2 针对政府相关部门的建议 | 第52-53页 |
| (1)加强生态保护,保持原生环境 | 第52页 |
| (2)完善基础设施,助力发展后劲 | 第52页 |
| (3)加大监管力度,提升旅游形象 | 第52-53页 |
| 5.2.3 针对乡村旅游企业的建议 | 第53页 |
| (1)挖掘人文内涵,增强乡情乡味 | 第53页 |
| (2)深化旅游产品,加强游客体验 | 第53页 |
| (3)完善旅游设施,提高游客满意 | 第53页 |
| 5.3 研究不足 | 第53-54页 |
| 5.4 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录A | 第59-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |