| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究对象及方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路及内容 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 理论基础与研究现状 | 第12-20页 |
| 2.1 大数据及精准化营销 | 第12-15页 |
| 2.1.1 网络营销中的大数据应用 | 第12-13页 |
| 2.1.2 精准化营销 | 第13-14页 |
| 2.1.3 大数据在精准化营销中运用的作用 | 第14-15页 |
| 2.2 网络媒体公司的营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2.1 网络媒体公司的特点 | 第15页 |
| 2.2.2 网络媒体公司常用的营销策略 | 第15-16页 |
| 2.3 网络媒体公司的大数据精准化营销策略 | 第16-20页 |
| 2.3.1 大数据精准化营销策略的概念 | 第16-17页 |
| 2.3.2 大数据精准化营销策略的内容 | 第17-20页 |
| 第三章 A网络媒体公司营销环境分析 | 第20-35页 |
| 3.1 外部营销环境分析 | 第20-25页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.2 竞争对手分析 | 第22-25页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 现有经营模式 | 第25-26页 |
| 3.2.2 现有营销策略 | 第26-28页 |
| 3.3 A公司的SWOT分析 | 第28-29页 |
| 3.4 A公司目前营销发展存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.4.1 产品业务信息推广不够全面 | 第29-30页 |
| 3.4.2 对于用户需求的精准分析不够深入 | 第30-31页 |
| 3.4.3 营销推广渠道较为单一 | 第31-32页 |
| 3.4.4 用户体验效果不够高 | 第32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-35页 |
| 第四章 大数据时代下的A公司精准化营销方案设计 | 第35-43页 |
| 4.1 精准化营销方案设计的思路 | 第35-36页 |
| 4.2 精准化营销方案设计的主要内容 | 第36-41页 |
| 4.2.1 精准化营销方案概述 | 第36页 |
| 4.2.2 大数据进行目标市场细分 | 第36-38页 |
| 4.2.3 运用大数据勾勒精准的客户画像 | 第38-41页 |
| 4.3 方案设计的难点和重点 | 第41-43页 |
| 第五章 大数据时代下A公司精准化营销策略的实施及其效果分析 | 第43-52页 |
| 5.1 精准化营销策略的实施 | 第43-49页 |
| 5.1.1 基于大数据分析向客户推送产品信息 | 第43-45页 |
| 5.1.2 基于大数据技术精准分析客户需求 | 第45-47页 |
| 5.1.3 依靠大数据拓宽营销渠道 | 第47-48页 |
| 5.1.4 借助大数据提升客户体验 | 第48-49页 |
| 5.2 实施的效果分析 | 第49-52页 |
| 5.2.1 产品得到了较好的优化 | 第49页 |
| 5.2.2 客户成交量不断增加 | 第49-50页 |
| 5.2.3 促销效果的提升 | 第50-51页 |
| 5.2.4 服务效果的提升 | 第51-52页 |
| 第六章 大数据时代下A公司精准化营销策略的实施保障 | 第52-54页 |
| 6.1 理念保障 | 第52页 |
| 6.2 环境保障 | 第52-53页 |
| 6.3 组织支撑保障 | 第53页 |
| 6.4 品牌保障 | 第53-54页 |
| 第七章 结论及展望 | 第54-56页 |
| 7.1 结论 | 第54-55页 |
| 7.2 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |