新甜意·乐生活2019年雪冰元素甜品湖南市场广告策划案
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一部分 作品展示 | 第9-48页 |
| 序言 | 第11-12页 |
| 第1章 市场分析 | 第12-26页 |
| 1.1 甜品的风靡 | 第13-15页 |
| 1.2 冷饮市场前景可观 | 第15-17页 |
| 1.3 雪冰元素自身分析 | 第17-20页 |
| 1.4 目标消费者分析 | 第20-22页 |
| 1.5 竞争对手分析 | 第22-24页 |
| 1.6 成功冷饮店背后的秘密 | 第24-25页 |
| 1.7 雪冰元素SWOT分析 | 第25-26页 |
| 第2章 核心主题 | 第26-29页 |
| 2.1 主题提炼 | 第27-28页 |
| 2.2 主题阐释 | 第28-29页 |
| 第3章 创意表现 | 第29-33页 |
| 3.1 平面广告设计 | 第30-31页 |
| 3.2 视频广告设计 | 第31-33页 |
| 第4章 营销推广 | 第33-40页 |
| 4.1 推广策略 | 第34-35页 |
| 4.2 第一阶段:线上广告投放 | 第35-36页 |
| 4.3 第二阶段:线下营销活动 | 第36-37页 |
| 4.4 第三阶段:线下广告投放 | 第37-38页 |
| 4.5 第四阶段:线下体验营销 | 第38-40页 |
| 第5章 媒介策略 | 第40-43页 |
| 5.1 媒介投放目标 | 第41-42页 |
| 5.2 媒介选择与排期 | 第42-43页 |
| 第6章 费用与效果 | 第43-48页 |
| 6.1 广告费用预算 | 第44-45页 |
| 6.2 广告效果预估 | 第45-48页 |
| 第二部分 创作说明 | 第48-68页 |
| 第1章 选题来源与研究目的、意义 | 第49-51页 |
| 1.1 选题来源 | 第49页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第49-51页 |
| 第2章 策划案运用的方法策略 | 第51-54页 |
| 2.1 问卷调查法 | 第51页 |
| 2.2 PEST分析法 | 第51-52页 |
| 2.3 波特五力分析法 | 第52页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第52-53页 |
| 2.5 定位战略 | 第53页 |
| 2.6 访谈法 | 第53-54页 |
| 第3章 策划案的流程及创意阐述 | 第54-68页 |
| 3.1 市场分析 | 第54-61页 |
| 3.1.1 市场环境分析 | 第54-56页 |
| 3.1.2 广告主体分析 | 第56-58页 |
| 3.1.3 目标消费者分析 | 第58-59页 |
| 3.1.4 竞争对手分析 | 第59-61页 |
| 3.2 广告目标 | 第61-62页 |
| 3.3 核心主题 | 第62-63页 |
| 3.3.1 主题提炼与阐释 | 第62页 |
| 3.3.2 广告语 | 第62-63页 |
| 3.4 推广策略 | 第63-66页 |
| 3.4.1 第一阶段:线上广告投放 | 第63-64页 |
| 3.4.2 第二阶段:线下营销活动 | 第64-65页 |
| 3.4.3 第三阶段:线下广告投放 | 第65页 |
| 3.4.4 第四阶段:线下营销活动 | 第65-66页 |
| 3.5 媒介策略 | 第66页 |
| 3.6 广告预算与效果预估 | 第66-68页 |
| 3.6.1 广告预算 | 第66-67页 |
| 3.6.2 广告效果预估的方法 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录A 雪冰元素甜品调查问卷 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
