企业品牌管理中的超级符号传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| （一）选题意义 | 第8页 |
| （二）文献综述 | 第8-10页 |
| 1.关于品牌符号价值的研究 | 第9页 |
| 2.关于符号学视角下品牌概念与内涵的研究 | 第9-10页 |
| 3.关于符号学视角下品牌传播的研究 | 第10页 |
| （三）研究方法 | 第10-11页 |
| （四）创新之处 | 第11-12页 |
| 一、品牌与符号 | 第12-20页 |
| （一）品牌意义探析 | 第12-14页 |
| 1.品牌溯源 | 第12-13页 |
| 2.品牌定义的历史发展时期 | 第13-14页 |
| 3.品牌的内涵 | 第14页 |
| （二）品牌就是符号 | 第14-20页 |
| 1.符号的概念及意义 | 第14-17页 |
| 2.符号的特征及功能 | 第17-18页 |
| 3.品牌符号的定义与内涵 | 第18-20页 |
| 二、超级符号的概念界定与内涵分析 | 第20-22页 |
| （一）超级符号的概念界定 | 第20页 |
| （二）超级符号嫁接品牌的意义 | 第20-22页 |
| 三、超级符号战略营销创意方法 | 第22-30页 |
| （一）超级符号的创作来源 | 第22页 |
| （二）品牌创建超级符号的原则 | 第22-26页 |
| 1.要有“原型“可借力 | 第22-23页 |
| 2.吻合品牌价值，激发正面品牌联想 | 第23-25页 |
| 3.要一目了然、一见如故、不胫而走 | 第25-26页 |
| （三）品牌创建超级符号的方法 | 第26-30页 |
| 1.嫁接改编 | 第26-27页 |
| 2.优化植入 | 第27-28页 |
| 3.整合借用 | 第28-30页 |
| 四、超级符号在品牌营销传播中的作用 | 第30-38页 |
| （一）超级符号在品牌营销传播中的应用 | 第30-33页 |
| 1.自媒体工程的统一形象 | 第30-32页 |
| 2.营销传播中打造统一的信息压缩包 | 第32-33页 |
| （二）超级符号的传播优势和效果 | 第33-34页 |
| 1.无损耗传达信息、影响人的行为 | 第33-34页 |
| 2.强化品牌个性、提升传播效率 | 第34页 |
| （三）超级符号之于品牌建设的意义 | 第34-38页 |
| 1.强化品牌形象内涵 | 第34-35页 |
| 2.塑造强效品牌识别 | 第35-36页 |
| 3.降低消费者选择成本 | 第36-38页 |
| 五、超级符号对品牌管理的深层次启示 | 第38-42页 |
| （一）企业品牌符号建设过程中的现状及不足 | 第38-39页 |
| 1.品牌符号保护意识淡薄 | 第38页 |
| 2.随意更改品牌符号，未进行持续投资 | 第38-39页 |
| （二）每个企业品牌都需要超级符号 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 注释 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52-53页 |
