“央视新闻”微信公众号的传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第12-16页 |
| (一)选题背景 | 第12页 |
| (二)研究意义与创新之处 | 第12-13页 |
| (三)文献综述 | 第13-14页 |
| (四)研究方法 | 第14-16页 |
| 一、“央视新闻”微信公众号传播内容分析 | 第16-28页 |
| (一)“央视新闻”微信公众号的基本情况 | 第16-18页 |
| 1.“央视新闻”微信公众号的版块设置 | 第16-17页 |
| 2.“央视新闻”微信公众号推送规律 | 第17-18页 |
| 3.“央视新闻”微信公众号文本形式 | 第18页 |
| (二)“央视新闻”微信公众号的样本选取 | 第18-19页 |
| 1.样本选取和抽样方法 | 第18页 |
| 2.参数的设定与说明 | 第18-19页 |
| (三)“央视新闻”微信公众号的样本分析结果 | 第19-28页 |
| 1.“央视新闻”微信公众号的推送概况 | 第19-24页 |
| 2.“央视新闻”微信公众号的内容分析 | 第24-26页 |
| 3.“央视新闻”微信公众号的文本特点 | 第26-28页 |
| 二、“央视新闻”微信公众号传播效果分析 | 第28-40页 |
| (一)“央视新闻”微信公众号的传播力度分析 | 第28-34页 |
| 1.清博指数的参数说明 | 第32-33页 |
| 2.清博指数的赞阅比分析 | 第33-34页 |
| (二)“央视新闻”微信公众号的反馈情况分析 | 第34-35页 |
| 1.“央视新闻”微信公众号的评论回复情况 | 第34-35页 |
| 2.“央视新闻”微信公众号的内容互动情况 | 第35页 |
| (三)用户对新闻类公众号使用与满意度调查 | 第35-40页 |
| 1.用户的使用情况 | 第35-38页 |
| 2.用户的互动意愿 | 第38-39页 |
| 3.用户的满意度 | 第39-40页 |
| 三、“央视新闻”微信公众号的传播优势及存在的问题 | 第40-48页 |
| (一)“央视新闻”微信公众号的传播优势分析 | 第40-41页 |
| 1.“央视新闻”微信公众号的平台优势 | 第40页 |
| 2.“央视新闻”微信公众号的内容优势 | 第40-41页 |
| 3.“央视新闻”微信公众号的用户优势 | 第41页 |
| (二)“央视新闻”微信公众号存在的问题 | 第41-48页 |
| 1.“央视新闻”微信公众号的推送频繁 | 第41-42页 |
| 2.“央视新闻”微信公众号的内容同质 | 第42-45页 |
| 3.“央视新闻”微信公众号的版块设置单一 | 第45-46页 |
| 4.“央视新闻”微信公众号的用户互动受限 | 第46-47页 |
| 5.“央视新闻”微信公众号的原创不足 | 第47-48页 |
| 四、“央视新闻”微信公众号传播策略探究 | 第48-53页 |
| (一)赢得用户,合理安排推送频率 | 第48-49页 |
| (二)推送有质量的新闻内容,不做搬运工 | 第49-50页 |
| (三)打造有特色的版块,别具风格 | 第50页 |
| (四)鼓励用户参与互动,接受反馈 | 第50-51页 |
| (五)增加原创内容,精化新闻制作形式 | 第51-53页 |
| 1.呈现形式多样化 | 第51-52页 |
| 2.拟定良好的标题 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术成果 | 第60-61页 |
