| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究背景与选题意义 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、选题意义 | 第8-9页 |
| (一)理论意义 | 第8页 |
| (二)现实意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究对象及方法 | 第9页 |
| 一、研究对象 | 第9页 |
| 二、研究方法 | 第9页 |
| 第三节 研究现状及文献 | 第9-13页 |
| 一、国内研究现状 | 第9-12页 |
| (一)直接对《美人鱼》电影营销的研究 | 第10页 |
| (二)对春节档的电影营销策略研究 | 第10页 |
| (三)新媒体环境下对电影营销策略的研究 | 第10-11页 |
| (四)对电影营销现状与问题的研究 | 第11-12页 |
| 二、国外研究现状 | 第12-13页 |
| 第四节 研究的应用价值 | 第13-14页 |
| 一、为同类型国产电影的宣传与发行策略总结经验提供借鉴 | 第13页 |
| 二、为国产电影产业中宣传与发行的发展提供新思路 | 第13-14页 |
| 第一章 《美人鱼》电影简介及票房佳绩 | 第14-18页 |
| 第一节 解构经典童话人鱼故事环保主题 | 第14-16页 |
| 一、绿色主题唤醒世人关注环境 | 第14-15页 |
| 二、创造经典再现星爷的童话世界 | 第15-16页 |
| 第二节 星爷协领众星再创电影票房神话 | 第16-18页 |
| 一、星爷导演众星加盟 | 第16-17页 |
| 二、启用新人增亮添彩 | 第17-18页 |
| 第二章 宣传与发行是票房制胜因素 | 第18-30页 |
| 第一节 电影宣传中的成功之处 | 第18-24页 |
| 一、发挥传统媒体功能推广宣传 | 第18-19页 |
| 二、借助新媒体优势扩大影响力 | 第19-24页 |
| 第二节 电影发行中的成功之处 | 第24-27页 |
| 一、发行公司强强联合各司其职 | 第24-25页 |
| 二、线上线下分工合作助力票房 | 第25-27页 |
| 第三节 《美人鱼》的宣传与发行效果和舆情反馈 | 第27-30页 |
| 一、观影期待转为票房全力拓展粉丝经济 | 第27-28页 |
| 二、巡回宣传积攒人气强化公众观影诉求 | 第28-29页 |
| 三、口碑营销影响受众引导观众意向选择 | 第29-30页 |
| 第三章 《美人鱼》宣传与发行中的缺憾与建议 | 第30-38页 |
| 第一节 《美人鱼》宣传与发行中的缺憾 | 第30-32页 |
| 一、后电影时期电影衍生品宣传的缺失 | 第30-31页 |
| 二、海外发行渠道稀缺电影发行手段不足 | 第31-32页 |
| 第二节 对《美人鱼》宣传与发行的建议 | 第32-35页 |
| 一、学习国外成熟宣传模式积极开发电影衍生品 | 第32-34页 |
| 二、拓宽海外发行渠道丰富电影营销手段 | 第34-35页 |
| 第三节 对同类型国产电影宣传与发行的启示 | 第35-38页 |
| 一、重视新媒体营销合理安排营销媒体投入 | 第35-36页 |
| 二、线上线下活动结合挖掘三四线城市票房潜力 | 第36-37页 |
| 三、品牌跨界营销双方互利共赢 | 第37-38页 |
| 结语 | 第38-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |