| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 前言 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 主要研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第13-21页 |
| 1.4.1 在线评论的国内外相关研究 | 第13-15页 |
| 1.4.2 在线评论对感知风险的国内外研究 | 第15-17页 |
| 1.4.3 品牌声誉对消费者感知风险和购买决策的影响研究 | 第17-18页 |
| 1.4.4 在线评论对消费者购买决策的影响因素研究 | 第18-21页 |
| 2 相关理论概述和理论模型 | 第21-27页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第21-24页 |
| 2.1.1 消费者购买决策理论 | 第21-22页 |
| 2.1.2 用户接受理论 | 第22-24页 |
| 2.2 理论模型 | 第24-27页 |
| 3 影响决策的变量选取及假设 | 第27-37页 |
| 3.1 研究变量选取 | 第27-29页 |
| 3.1.1 自变量的选取 | 第27-28页 |
| 3.1.2 中介变量选取 | 第28页 |
| 3.1.3 调节变量的选取 | 第28页 |
| 3.1.4 因变量的选取 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-37页 |
| 3.2.1 在线评论对消费者购买决策的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 感知风险的中介作用 | 第30-34页 |
| 3.2.3 商品品牌对消费者购买决策的影响 | 第34-37页 |
| 4 问卷设计和模型构建 | 第37-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第37页 |
| 4.2 模型构建 | 第37-39页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第39-71页 |
| 5.1 各变量描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2 量表数据质量检验 | 第40-44页 |
| 5.3 研究模型与假设验证 | 第44-53页 |
| 5.3.1 验证性因子分析 | 第44-48页 |
| 5.3.2 模型基本拟合度检验 | 第48-52页 |
| 5.3.3 模型适配度检验 | 第52-53页 |
| 5.4 中介变量分析 | 第53-57页 |
| 5.5 品牌效应对消费者购买决策影响效应分析 | 第57-68页 |
| 5.6 研究小结与对策建议 | 第68-71页 |
| 6 结论 | 第71-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 6.2 展望 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |