在线评论影响图书销量的实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第16-17页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第17-22页 |
| 1.5.1 在线评论与销量的研究现状 | 第17-19页 |
| 1.5.2 在线评论影响产品销量的文献述评 | 第19-22页 |
| 2 相关理论与方法 | 第22-30页 |
| 2.1 在线评论理论基础 | 第22-25页 |
| 2.1.1 在线评论 | 第22页 |
| 2.1.2 口碑与网络口碑 | 第22-24页 |
| 2.1.3 在线评论与网络口碑的关系 | 第24-25页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第25-26页 |
| 2.2.1 消费者信息搜寻理论 | 第25页 |
| 2.2.2 感知风险理论 | 第25-26页 |
| 2.3 相关研究方法 | 第26-29页 |
| 2.3.1 在线数据抓取 | 第26-28页 |
| 2.3.2 数据分析方法 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 概念模型的建立与研究设计 | 第30-38页 |
| 3.1 在线评论对产品销量的影响因素分析 | 第30-33页 |
| 3.1.1 评论数量 | 第30-31页 |
| 3.1.2 评论效价 | 第31页 |
| 3.1.3 评论差异 | 第31-32页 |
| 3.1.4 评论的不同来源 | 第32-33页 |
| 3.1.5 生命周期效应 | 第33页 |
| 3.2 研究设计 | 第33-37页 |
| 3.2.1 概念模型建立 | 第33-35页 |
| 3.2.2 回归模型的建立 | 第35-37页 |
| 3.3 本章小结 | 第37-38页 |
| 4 在线评论对图书销量影响的实证分析 | 第38-56页 |
| 4.1 数据来源 | 第39-40页 |
| 4.1.1 当当网 | 第39页 |
| 4.1.2 豆瓣读书 | 第39-40页 |
| 4.2 数据收集过程 | 第40页 |
| 4.3 样本数据描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.4 相关性分析 | 第42-44页 |
| 4.5 面板单位根和协整检验 | 第44-47页 |
| 4.5.1 面板单位根检验 | 第44-46页 |
| 4.5.2 面板协整检验 | 第46-47页 |
| 4.6 模型估计结果与分析 | 第47-54页 |
| 4.7 本章小结 | 第54-56页 |
| 5 管理启示 | 第56-58页 |
| 5.1 针对第三方网络平台的建议 | 第56页 |
| 5.2 针对网络零售商的建议 | 第56-58页 |
| 6 结论与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 部分数据抓取程序 | 第68-71页 |
