| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 消费者矛盾态度 | 第14-16页 |
| 2.1.1 矛盾态度定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 消费者矛盾态度研究现状 | 第15页 |
| 2.1.3 消费者矛盾态度的测量 | 第15-16页 |
| 2.2 心理距离 | 第16-17页 |
| 2.2.1 心理距离的定义 | 第16页 |
| 2.2.2 心理距离各维度 | 第16-17页 |
| 2.3 解释水平理论 | 第17-19页 |
| 2.3.1 心理距离和解释水平的相互影响 | 第18-19页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第19-26页 |
| 3.1 消费者矛盾态度对于购买决策的影响 | 第19页 |
| 3.2 心理距离各维度对网购决策的影响 | 第19-22页 |
| 3.2.1 时间距离对网购决策的影响 | 第19-20页 |
| 3.2.2 空间距离对网购决策的影响 | 第20-21页 |
| 3.2.3 社会距离对网购决策的影响 | 第21-22页 |
| 3.3 心理距离和解释水平匹配性分析 | 第22页 |
| 3.4 模型构建 | 第22-23页 |
| 3.5 假设的提出 | 第23-26页 |
| 第四章 心理距离各维度与解释水平交互作用对网购决策的影响 | 第26-35页 |
| 4.1 实验设计 | 第26页 |
| 4.2 样本选择 | 第26页 |
| 4.3 产品选择 | 第26-27页 |
| 4.3.1 搜索类商品信息解释水平界定 | 第27页 |
| 4.3.2 体验类商品信息解释水平界定 | 第27页 |
| 4.3.3 信任类商品信息解释水平界定 | 第27页 |
| 4.4 变量测量 | 第27-28页 |
| 4.5 变量控制 | 第28页 |
| 4.6 实验过程 | 第28页 |
| 4.7 实验结果分析 | 第28-35页 |
| 4.7.1 实验材料操纵性检验 | 第28页 |
| 4.7.2 心理距离各维度操纵检验 | 第28-29页 |
| 4.7.3 解释水平操纵检验 | 第29页 |
| 4.7.4 结果分析 | 第29-33页 |
| 4.7.5 实验结论 | 第33-35页 |
| 第五章 消费者矛盾态度对心理距离和购买决策的影响 | 第35-43页 |
| 5.1 实验设计 | 第35页 |
| 5.2 样本选择 | 第35页 |
| 5.3 产品选择 | 第35页 |
| 5.4 变量测量 | 第35-36页 |
| 5.4.1 矛盾态度测量 | 第35-36页 |
| 5.4.2 心理距离测量 | 第36页 |
| 5.4.3 购买决策测量 | 第36页 |
| 5.5 实验过程 | 第36页 |
| 5.6 实验结果分析 | 第36-39页 |
| 5.6.1 数据收集 | 第36-37页 |
| 5.6.2 描述性统计分析 | 第37页 |
| 5.6.3 实验控制检验 | 第37页 |
| 5.6.4 信度检验 | 第37页 |
| 5.6.5 效度分析 | 第37-39页 |
| 5.7 模型和假设检验 | 第39-41页 |
| 5.7.1 矛盾态度对心理距离的回归分析 | 第39-40页 |
| 5.7.2 矛盾态度对网购决策的回归分析 | 第40页 |
| 5.7.3 心理距离对网购决策的回归分析 | 第40-41页 |
| 5.7.4 矛盾态度和心理距离对网购决策的多元回归分析 | 第41页 |
| 5.8 实验结论 | 第41-43页 |
| 第六章 结论与展望 | 第43-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 6.2 创新之处 | 第44页 |
| 6.3 研究不足 | 第44-45页 |
| 6.4 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 附录 | 第51-59页 |
| 致谢 | 第59页 |