| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 消费决策风格研究综述 | 第11-12页 |
| 2.1.1 消费决策风格的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 消费决策风格的相关研究 | 第11-12页 |
| 2.2 大五人格研究综述 | 第12-15页 |
| 2.2.1 大五人格因素的概念 | 第12-13页 |
| 2.2.2 大五因素的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.3 价值观研究综述 | 第15-17页 |
| 2.3.1 价值观的概念 | 第15-16页 |
| 2.3.2 价值观的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.4 大五人格因素、价值观与消费决策风格的关系研究 | 第17-18页 |
| 2.4.1 大五人格因素与消费决策风格的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.5 以往研究的不足 | 第18-19页 |
| 3 研究设计 | 第19-23页 |
| 3.1 研究假设 | 第19-20页 |
| 3.2 总体研究思路 | 第20页 |
| 3.3 研究方法 | 第20-23页 |
| 3.3.1 研究对象 | 第20-21页 |
| 3.3.2 研究工具 | 第21页 |
| 3.3.3 数据处理 | 第21-23页 |
| 4 研究一 大学生大五人格因素、消费文化价值观、消费决策风格的人口统计学变量的差异分析 | 第23-35页 |
| 4.1 不同人口统计学变量在大学生大五人格因素的差异 | 第23-26页 |
| 4.1.1 大学生大五人格因素的性别差异 | 第23页 |
| 4.1.2 大学生大五人格因素在年龄上的差异 | 第23-24页 |
| 4.1.3 大五人格因素在城市上的差异 | 第24-25页 |
| 4.1.4 大学生大五人格因素在是否独生子女的差异 | 第25-26页 |
| 4.2 大学生消费文化价值观在人口统计学变量上的差异分析 | 第26-29页 |
| 4.2.1 大学生消费文化价值观在性别上的差异 | 第26-27页 |
| 4.2.2 大学生消费文化价值观在年龄上的差异 | 第27-28页 |
| 4.2.3 大学生文化价值观在生源地上的差异 | 第28页 |
| 4.2.4 大学生消费文化价值观在是否独生子女上的差异 | 第28-29页 |
| 4.3 不同人口统计学变量在消费者决策风格上的差异 | 第29-35页 |
| 4.3.1 大学生消费决策风格的性别差异 | 第29-30页 |
| 4.3.2 大学生消费决策风格在年龄上的差异 | 第30-31页 |
| 4.3.3 大学生消费决策风格差异 | 第31-32页 |
| 4.3.4 大学生消费决策风格在是否独生子女上的差异 | 第32-35页 |
| 5 研究二 大学生大五人格因素、消费文化价值观与消费决策风格的关系研究 | 第35-39页 |
| 5.1 大学生消费者决策风格的总体情况 | 第35-36页 |
| 5.2 大学生大五人格因素与消费者文化价值观的关系 | 第36页 |
| 5.3 大学生大五人格因素与消费决策风格的关系 | 第36-37页 |
| 5.4 大学生消费文化价值观和消费决策风格的相关 | 第37页 |
| 5.5 大学生大五人格因素、消费文化价值观和消费决策风格的多元回归分析 | 第37-39页 |
| 6 分析与讨论 | 第39-45页 |
| 6.1 人口统计学变量的分析 | 第39-41页 |
| 6.1.1 大五人格因素的人口统计学变量分析 | 第39-40页 |
| 6.1.2 大学生消费文化价值观的人口统计学变量分析 | 第40页 |
| 6.1.3 消费决策风格的人口统计学变量分析 | 第40-41页 |
| 6.2 大学生大五人格因素、大学生消费文化价值观与消费决策风格的关系分析 | 第41-45页 |
| 6.2.1 大学生大五人格因素与大学生消费文化价值观的关系分析 | 第41页 |
| 6.2.2 大学生大五人格因素与消费决策风格的关系分析 | 第41-42页 |
| 6.2.3 大学生大五人格因素、大学生消费文化价值观和消费决策风格的关系分析 | 第42-45页 |
| 7 结论和展望 | 第45-47页 |
| 7.1 研究结论 | 第45页 |
| 7.2 本研究的创新之处 | 第45页 |
| 7.3 本研究的不足与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
