| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 学术价值 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的创新点与难点 | 第15-16页 |
| 1.5.1 创新点 | 第15页 |
| 1.5.2 研究难点 | 第15-16页 |
| 2 移动微传播时代企业微博营销概述 | 第16-21页 |
| 2.1 移动微传播 | 第16-18页 |
| 2.1.1 移动微传播的释义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 移动微传播的特征 | 第17-18页 |
| 2.2 微博营销 | 第18-19页 |
| 2.2.1 微博营销的意涵 | 第18页 |
| 2.2.2 微博营销的主要特点 | 第18-19页 |
| 2.3 移动微传播时代微博营销的理论基础 | 第19-21页 |
| 3 移动微传播时代企业微博营销现状及问题分析 | 第21-33页 |
| 3.1 移动微传播时代企业微博营销现状 | 第21-24页 |
| 3.1.1 移动微传播时代微博在国内的发展历程 | 第21-22页 |
| 3.1.2 移动微传播时代企业微博营销主要表现形式 | 第22-24页 |
| 3.2 移动微传播时代企业微博营销与传统营销对比研究 | 第24-26页 |
| 3.2.1 移动微传播与传统传播对比分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 微博营销与传统营销对比分析 | 第25-26页 |
| 3.3 移动微传播时代企业微博营销存在的主要问题 | 第26-33页 |
| 3.3.1 传播信息泛滥、声音嘈杂 | 第26-27页 |
| 3.3.2 传受主体失位、传播效果弱化 | 第27-28页 |
| 3.3.3 传播方式异化、深陷碎片化迷思 | 第28-29页 |
| 3.3.4 核心技术落后、营销方式单一 | 第29-30页 |
| 3.3.5 商业能力局促、营销理念老套 | 第30-31页 |
| 3.3.6 商业模式朦胧、营销方向模糊 | 第31-33页 |
| 4 移动微传播时代企业微博营销的问题原因分析 | 第33-41页 |
| 4.1 传播生态的错位与失衡 | 第33-34页 |
| 4.2 微传播的离散与迷离 | 第34-35页 |
| 4.3 法律法规的失语与落后 | 第35-36页 |
| 4.4 大数据的阵痛与离殇 | 第36-37页 |
| 4.5 营销观念的迟滞与落伍 | 第37-38页 |
| 4.6 新媒体管理与服务的缺失与失范 | 第38-41页 |
| 5 移动微传播时代企业微博营销策略引导 | 第41-49页 |
| 5.1 传播生态的治理与修缮 | 第41-42页 |
| 5.2 微传播的整合与聚合 | 第42-43页 |
| 5.3 法律法规的更新与完善 | 第43-44页 |
| 5.4 大数据的救赎与优化 | 第44-45页 |
| 5.5 营销观念的维新与改良 | 第45-46页 |
| 5.6 新媒体管理与服务的更新与规范 | 第46-49页 |
| 6 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |