朗达公司移动电源市场定位战略研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第15-17页 |
| 1.4 论文创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 市场营销战略理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 市场选择战略 | 第18-19页 |
| 2.1.2 市场竞争战略 | 第19-20页 |
| 2.2 市场营销策略理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 4P's营销策略理论 | 第21页 |
| 2.2.2 7P's营销策略理论 | 第21-22页 |
| 2.3 PEST模型 | 第22-23页 |
| 2.4 波特五力模型 | 第23-25页 |
| 2.5 SWOT分析模型 | 第25-26页 |
| 2.6 相关行业文献综述 | 第26-28页 |
| 3 移动电源行业现状及发展趋势分析 | 第28-39页 |
| 3.1 移动电源行业现状 | 第28-32页 |
| 3.1.1 市场规模 | 第28-29页 |
| 3.1.2 品牌结构 | 第29-30页 |
| 3.1.3 容量结构 | 第30-31页 |
| 3.1.4 价格结构 | 第31-32页 |
| 3.2 移动电源行业问题分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 容量虚标 | 第32-33页 |
| 3.2.2 恶性竞争 | 第33页 |
| 3.2.3 使用劣质电芯 | 第33-34页 |
| 3.2.4 缺乏行业标准 | 第34页 |
| 3.3 移动电源行业发展趋势分析 | 第34-39页 |
| 3.3.1 市场影响有利因素 | 第35-36页 |
| 3.3.2 市场影响不利因素 | 第36页 |
| 3.3.3 市场的发展趋势 | 第36-39页 |
| 4 朗达公司外部环境和内部条件分析 | 第39-57页 |
| 4.1 朗达公司外部环境分析 | 第39-49页 |
| 4.1.1 朗达公司外部宏观环境分析 | 第39-42页 |
| 4.1.2 朗达公司外部行业竞争分析 | 第42-49页 |
| 4.2 朗达公司内部条件分析 | 第49-52页 |
| 4.2.1 朗达公司概况 | 第49页 |
| 4.2.2 朗达移动电源产品介绍 | 第49-50页 |
| 4.2.3 朗达公司资源分析 | 第50-52页 |
| 4.3 朗达公司SWOT综合分析 | 第52-57页 |
| 4.3.1 朗达公司自身优势分析 | 第52-53页 |
| 4.3.2 朗达公司自身劣势分析 | 第53-54页 |
| 4.3.3 朗达公司外部机会分析 | 第54页 |
| 4.3.4 朗达公司外部威胁分析 | 第54-57页 |
| 5 朗达移动电源的市场营销战略制定 | 第57-67页 |
| 5.1 朗达移动电源目标市场细分 | 第57-61页 |
| 5.2 朗达移动电源目标市场选择 | 第61-63页 |
| 5.3 朗达移动电源市场定位战略 | 第63-67页 |
| 6 朗达移动电源市场营销战略组合实施策略 | 第67-80页 |
| 6.1 产品策略 | 第67-71页 |
| 6.1.1 产品整体概念 | 第67-68页 |
| 6.1.2 产品组合优化 | 第68-70页 |
| 6.1.3 品牌优势构建 | 第70-71页 |
| 6.2 价格策略 | 第71-74页 |
| 6.2.1 影响定价因素 | 第72页 |
| 6.2.2 生命周期分析 | 第72-73页 |
| 6.2.3 选择定价方法 | 第73页 |
| 6.2.4 价格调整策略 | 第73-74页 |
| 6.3 促销策略 | 第74-75页 |
| 6.3.1 广告宣传 | 第74页 |
| 6.3.2 营业推广 | 第74页 |
| 6.3.3 公共关系 | 第74-75页 |
| 6.3.4 人员推销 | 第75页 |
| 6.4 渠道策略 | 第75-77页 |
| 6.4.1 传统的经销模式 | 第76页 |
| 6.4.2 电子商务平台 | 第76页 |
| 6.4.3 其他零售渠道 | 第76-77页 |
| 6.5 人员策略 | 第77页 |
| 6.5.1 销售团队建设 | 第77页 |
| 6.5.2 导购人员培训 | 第77页 |
| 6.6 有形展示策略 | 第77-78页 |
| 6.7 服务策略 | 第78-80页 |
| 6.7.1 售后服务内容 | 第78页 |
| 6.7.2 售后服务部门 | 第78-79页 |
| 6.7.3 信息反馈部门 | 第79-80页 |
| 7 结论 | 第80-81页 |
| 7.1 研究成果 | 第80页 |
| 7.2 研究不足及展望 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
