| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的与流程 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.2.2 研究流程 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第19-27页 |
| 2.1 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.1.1 健康信念理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 生态系统理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 社会营销理论 | 第21页 |
| 2.2 文献综述 | 第21-27页 |
| 2.2.1 绿色农产品 | 第21-23页 |
| 2.2.2 漂绿 | 第23-24页 |
| 2.2.3 绿色农产品购买意愿 | 第24-27页 |
| 第3章 研究设计 | 第27-42页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第27页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第27-31页 |
| 3.2.1 健康信念对绿色农产品购买意愿的影响 | 第27-30页 |
| 3.2.2 农产品市场漂绿现象的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.3 问卷设计 | 第31-38页 |
| 3.3.1 问卷设计过程 | 第32-33页 |
| 3.3.2 变量操作性定义和测量题项的设计 | 第33-38页 |
| 3.4 数据收集 | 第38-40页 |
| 3.4.1 调研地点 | 第38页 |
| 3.4.2 样本结构分析 | 第38-40页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第40-42页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第40页 |
| 3.5.2 信度分析 | 第40页 |
| 3.5.3 效度分析 | 第40-41页 |
| 3.5.4 多元回归分析 | 第41-42页 |
| 第4章 数据分析 | 第42-65页 |
| 4.1 量表的信度和效度检验 | 第42-51页 |
| 4.1.1 感知易感性量表的检验 | 第42-43页 |
| 4.1.2 感知严重性量表的检验 | 第43-45页 |
| 4.1.3 感知利益量表的检验 | 第45-46页 |
| 4.1.4 感知障碍量表的检验 | 第46-47页 |
| 4.1.5 自我效能量表的检验 | 第47-49页 |
| 4.1.6 农产品市场漂绿现象量表的检验 | 第49-50页 |
| 4.1.7 绿色农产品购买意愿量表的检验 | 第50-51页 |
| 4.2 共同方法偏差检验 | 第51-52页 |
| 4.3 总体水平分析 | 第52-55页 |
| 4.3.1 消费者感知农产品安全事故的易感性水平分析 | 第52页 |
| 4.3.2 消费者感知农产品安全事故的严重性水平分析 | 第52-53页 |
| 4.3.3 消费者感知购买绿色农产品的利益水平分析 | 第53页 |
| 4.3.4 消费者感知购买绿色农产品的障碍水平分析 | 第53-54页 |
| 4.3.5 消费者购买绿色农产品的自我效能水平分析 | 第54页 |
| 4.3.6 农产品市场漂绿现象感知水平分析 | 第54-55页 |
| 4.3.7 绿色农产品购买意愿水平分析 | 第55页 |
| 4.4 单因素方差分析 | 第55-59页 |
| 4.4.1 不同性别群体的差异分析 | 第55-56页 |
| 4.4.2 不同婚姻状况群体的差异分析 | 第56-57页 |
| 4.4.3 不同年龄群体的差异分析 | 第57页 |
| 4.4.4 不同学历群体的差异分析 | 第57-58页 |
| 4.4.5 不同职业群体的差异分析 | 第58-59页 |
| 4.4.6 不同个人月收入群体的差异分析 | 第59页 |
| 4.5 研究假设检验 | 第59-65页 |
| 4.5.1 相关性分析 | 第60页 |
| 4.5.2 直接效应的检验 | 第60-61页 |
| 4.5.3 调节效应的检验 | 第61-65页 |
| 结论 | 第65-69页 |
| 主要研究结论 | 第65-66页 |
| 管理建议 | 第66-68页 |
| 主要创新点 | 第68页 |
| 研究局限及未来研究方向 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第77-78页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第78-81页 |
