男装定制业消费现状与对策研究--以北京地区为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究综述 | 第8-9页 |
| (三) 研究意义 | 第9-10页 |
| (四) 研究方法 | 第10-11页 |
| 二、服装定制相关概念与现状 | 第11-18页 |
| (一) 服装定制的起源 | 第11-12页 |
| (二) 服装定制的特征 | 第12-14页 |
| 1、服装产品的唯一性 | 第13页 |
| 2、服装产品的个性化 | 第13-14页 |
| 3、尊贵的服务 | 第14页 |
| (三) 定制服装市场的细分 | 第14-18页 |
| 三、国内男装定制行业的调查与研究 | 第18-30页 |
| (一) 调查问卷的理论基础 | 第18-20页 |
| 1、消费心理 | 第18页 |
| 2、消费行为 | 第18-19页 |
| 3、市场细分概述 | 第19-20页 |
| (二) 调查问卷的设计 | 第20-21页 |
| (三) 数据处理与分析 | 第21-27页 |
| (四) 消费者的态度和消费观念 | 第27-28页 |
| 1、消费者对定制类服装的态度 | 第27-28页 |
| 2、消费者对定制类服装的消费理念 | 第28页 |
| (五) 男装定制品牌存在的问题 | 第28-30页 |
| 1、服务意识不够 | 第28-29页 |
| 2、价格定位不准 | 第29页 |
| 3、缺乏设计感与个性化 | 第29-30页 |
| 四、男装定制品牌改进的方向 | 第30-32页 |
| (一) 对服务观念更加重视 | 第30页 |
| (二) 根据顾客的期望定价 | 第30页 |
| (三) 销售渠道以方便顾客为准 | 第30-31页 |
| (四) 用服务提升与顾客的沟通 | 第31页 |
| (五) 服装产品要加强研发投入 | 第31-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 附录 | 第33-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 后记 | 第37页 |
