| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 内容及结构安排 | 第12-14页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 绿色广告诉求的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.2 绿色消费与购买意愿的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 环境态度的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.4 “差序格局”理论与社会网络关系的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.5 绿色感知价值的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.6 信息分享意愿的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.7 文献述评 | 第24-26页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第26-32页 |
| 3.1 研究框架 | 第26页 |
| 3.2 变量的定义 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.4 模型构建 | 第31-32页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第32-38页 |
| 4.1 初始问卷设计 | 第32-34页 |
| 4.1.1 购买意愿量表 | 第33页 |
| 4.1.2 信息分享意愿量表 | 第33页 |
| 4.1.3 感知价值量表 | 第33页 |
| 4.1.4 环境态度量表 | 第33-34页 |
| 4.2 预调查及问卷的修订 | 第34-36页 |
| 4.2.1 操控性检验 | 第34-35页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第35-36页 |
| 4.2.3 效度检验 | 第36页 |
| 4.3 正式问卷调查 | 第36-38页 |
| 第5章 实证研究分析 | 第38-46页 |
| 5.1 操控性检验 | 第38页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第38页 |
| 5.3 实验结果 | 第38-46页 |
| 5.3.1 绿色广告诉求主效果方差分析 | 第38-40页 |
| 5.3.2 中介变量模型回归分析 | 第40页 |
| 5.3.3 环境态度、社会网络关系的调节作用方差分析 | 第40-44页 |
| 5.3.4 讨论 | 第44-46页 |
| 结论与展望 | 第46-49页 |
| 1.研究结论 | 第46页 |
| 2.对策与建议 | 第46-47页 |
| 3.理论贡献 | 第47-48页 |
| 4.研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |