花旗私人银行在华营销策略研究--基于高净值客户行为分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| Contents | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 研究背景和目的 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法 | 第10页 |
| 第三节 研究框架 | 第10-11页 |
| 第二章 概念及理论回顾 | 第11-19页 |
| 第一节 私人银行相关概念 | 第11-14页 |
| 第二节 SWOT分析法 | 第14-15页 |
| 第三节 消费者行为理论 | 第15-17页 |
| 第四节 4Cs营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 中国高净值客户消费者行为分析 | 第19-31页 |
| 第一节 文化因素 | 第19-21页 |
| 第二节 地域因素 | 第21-23页 |
| 第三节 年龄和学历 | 第23页 |
| 第四节 社会因素 | 第23-24页 |
| 第五节 需求因素 | 第24-26页 |
| 第六节 生活方式 | 第26-28页 |
| 第七节 媒体使用习惯 | 第28-29页 |
| 第八节 中国高净值客户消费者行为总结 | 第29-31页 |
| 第四章 花旗私人银行在华竞争力分析 | 第31-48页 |
| 第一节 中国私人银行行业状况 | 第31-32页 |
| 第二节 中外资私人银行在华分析 | 第32-42页 |
| 第三节 花旗私人银行介绍 | 第42-44页 |
| 第四节 花旗私人银行在华SWOT分析 | 第44-47页 |
| 第五节 花旗私人银行在华竞争力总结 | 第47-48页 |
| 第五章 私人银行优秀案例借鉴 | 第48-55页 |
| 第一节 中外资私人银行优秀案例 | 第48-53页 |
| 第二节 中外资私人银行优秀案例借鉴 | 第53-55页 |
| 第六章 花旗私人银行在华营销策略 | 第55-66页 |
| 第一节 市场细分与定位 | 第55-58页 |
| 第二节 4Cs营销策略 | 第58-66页 |
| 第七章 结论 | 第66-68页 |
| 第一节 论文结论 | 第66-67页 |
| 第二节 不足之处 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
