FJ集团白酒微信营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.5.1 微信营销方面的研究 | 第11-13页 |
| 1.5.2 白酒营销方面的研究 | 第13-14页 |
| 1.6 论文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 概念界定与相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1 概念界定 | 第15页 |
| 2.1.1 微信营销 | 第15页 |
| 2.2 相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 4C营销理论 | 第15页 |
| 2.2.2 4R营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 AISAS理论 | 第16-17页 |
| 第三章 FJ集团白酒微信营销的环境分析 | 第17-22页 |
| 3.1 PEST分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第17页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第17-18页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第18页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第18-19页 |
| 3.2 SWOT分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第19页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第19-20页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第20页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第20-22页 |
| 第四章 FJ集团白酒营销现状 | 第22-25页 |
| 4.1 FJ集团基本情况 | 第22-23页 |
| 4.2 FJ集团白酒营销渠道策略 | 第23页 |
| 4.3 FJ集团白酒的微信营销 | 第23-25页 |
| 4.3.1 构建微信营销平台 | 第23-24页 |
| 4.3.2 平台的现状分析 | 第24-25页 |
| 第五章 研究设计与结果分析 | 第25-32页 |
| 5.1 FJ集团白酒微信营销的调研 | 第25-29页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第25页 |
| 5.1.2 调研方式与调研对象 | 第25页 |
| 5.1.3 调研结果分析 | 第25-29页 |
| 5.2 FJ集团白酒微信营销存在的问题 | 第29-32页 |
| 5.2.1 缺乏整体策略 | 第30页 |
| 5.2.2 与客户互动沟通不足 | 第30页 |
| 5.2.3 与客户关联度较低 | 第30-31页 |
| 5.2.4 与客户交互模式单一 | 第31页 |
| 5.2.5 回应客户需求不及时 | 第31-32页 |
| 第六章 FJ集团白酒微信营销优化对策 | 第32-37页 |
| 6.1 构建整体策略 | 第32-33页 |
| 6.2 加强互动沟通 | 第33-34页 |
| 6.2.1 增加企业与顾客的双向沟通 | 第34页 |
| 6.2.2 提升平台客户的体验感 | 第34页 |
| 6.3 增进与客户的关联 | 第34-35页 |
| 6.3.1 节日关联方式 | 第34页 |
| 6.3.2 意见领袖关联方式 | 第34-35页 |
| 6.4 丰富与客户的交互模式 | 第35-36页 |
| 6.4.1 精准营销 | 第35页 |
| 6.4.2 事件营销 | 第35-36页 |
| 6.5 建立高效的反应机制 | 第36-37页 |
| 6.5.1 重视客户需求 | 第36页 |
| 6.5.2 实时反馈 | 第36-37页 |
| 第七章 FJ集团白酒微信营销策略实施保障 | 第37-40页 |
| 7.1 创新营销理念 | 第37页 |
| 7.2 资金保障 | 第37页 |
| 7.3 培育适应白酒行业微信营销的专业团队 | 第37-40页 |
| 7.3.1 要能制作有料的内容 | 第38页 |
| 7.3.2 目标消费群体定位能力 | 第38页 |
| 7.3.3 大数据分析能力 | 第38页 |
| 7.3.4 微信营销策划和推广能力 | 第38-40页 |
| 第八章 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
