基于中国社交媒体平台的品牌传播研究--以小米的品牌传播实践为例
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究问题及研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-12页 |
| 2. 基于社交媒体的品牌传播 | 第12-20页 |
| 2.1 品牌传播 | 第12-13页 |
| 2.2 基于社交媒体的品牌传播 | 第13-20页 |
| 2.2.1 社交媒体 | 第13-15页 |
| 2.2.2 基于社交媒体的品牌传播 | 第15-20页 |
| 3. 小米公司基于互联网社交媒体的品牌传播 | 第20-61页 |
| 3.1 小米公司介绍 | 第20-22页 |
| 3.1.1 概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 小米公司定位 | 第21-22页 |
| 3.2 小米的品牌传播渠道与传播内容 | 第22-39页 |
| 3.2.1 传播渠道 | 第22-30页 |
| 3.2.2 传播内容 | 第30-39页 |
| 3.3 线上与线下的粉丝活动 | 第39-52页 |
| 3.3.1 酷玩帮 | 第40-43页 |
| 3.3.2 随手拍 | 第43-46页 |
| 3.3.3 同城会 | 第46-50页 |
| 3.3.4 爆米花 | 第50-52页 |
| 3.4 品牌代言人 | 第52-58页 |
| 3.4.1 雷军个人微博 | 第52-56页 |
| 3.4.2 雷军微信公众账号 | 第56页 |
| 3.4.3 关于雷军的热点事件 | 第56-58页 |
| 3.5 热点事件----以“小米广告”为例 | 第58-61页 |
| 3.5.1 热点事件推广 | 第59-60页 |
| 3.5.2 广告内容 | 第60-61页 |
| 4. 基于社交媒体平台的品牌传播策略 | 第61-75页 |
| 4.1 构建品牌传播的渠道与内容 | 第61-72页 |
| 4.1.1 传播渠道网络的搭建 | 第61-66页 |
| 4.1.2 品牌与受众的交流内容 | 第66-72页 |
| 4.2 进行针对不同受众的品牌传播 | 第72-75页 |
| 4.2.1 维持并增强品牌忠诚度 | 第72-73页 |
| 4.2.2 提升品牌知名度 | 第73-75页 |
| 5. 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
