都市快报旅游微信公众平台“旅行惠”运营方案
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| 1.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究框架及内容 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 设计背景 | 第13-15页 |
| 2.1 微信公众订阅号的定义与传播机制 | 第13页 |
| 2.2 旅行惠产品简介 | 第13-14页 |
| 2.3 旅行惠目前面临的问题 | 第14-15页 |
| 3 设计理念 | 第15-16页 |
| 3.1 精准的产品定位 | 第15页 |
| 3.2 细分用户,本土化运营 | 第15-16页 |
| 3.3 个性化定制优质内容 | 第16页 |
| 4 设计内容 | 第16-32页 |
| 4.1 市场分析 | 第16-29页 |
| 4.1.1 宏观市场分析 | 第17-22页 |
| 4.1.2 微观市场分析 | 第22-27页 |
| 4.1.3 目标市场及用户分析 | 第27-29页 |
| 4.2 旅行惠的运营战略分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 运营策略 | 第30-31页 |
| 4.2.2 运营思路及方案 | 第31-32页 |
| 5 旅行惠运营内容设计 | 第32-57页 |
| 5.1 吸引用户 | 第32-41页 |
| 5.1.1 旅行惠编辑策略设计 | 第32-41页 |
| 5.2 粘度提升 | 第41-56页 |
| 5.2.1 事件营销：梦想旅行团活动策划 | 第41-46页 |
| 5.2.2 事件营销：微信众筹活动策划 | 第46-48页 |
| 5.2.3 基于报社资源的“定向服务”模式 | 第48-53页 |
| 5.2.4 基于受众资源的“微社区”建设 | 第53-55页 |
| 5.2.5 自身微信功能建设与完善 | 第55-56页 |
| 5.3 效果评估 | 第56-57页 |
| 6 方案特点及创新点 | 第57-60页 |
| 6.1 方案特点 | 第57-58页 |
| 6.2 方案创新点 | 第58-60页 |
| 7 总结 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62页 |
