| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究对象 | 第12-13页 |
| 第2章 网络营销相关理论 | 第13-19页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 网络营销理论综述 | 第15-16页 |
| 2.2.1 网络直复营销理论 | 第15页 |
| 2.2.2 网络“软”营销理论 | 第15页 |
| 2.2.3 网络整合营销理论 | 第15页 |
| 2.2.4 网络关系营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3 医院网络营销相关理论 | 第16-19页 |
| 2.3.1 医院网络营销的定义 | 第16页 |
| 2.3.2 医院网络营销基本流程框架 | 第16-17页 |
| 2.3.3 医院网络营销常用方法 | 第17-19页 |
| 第3章 民营医院网络营销问题及原因分析 | 第19-35页 |
| 3.1 民营医院网络营销之潜在客户分析 | 第19-22页 |
| 3.1.1 民营医院网络营销之潜在客户调查情况 | 第19页 |
| 3.1.2 调查的结果 | 第19-22页 |
| 3.2 民营医院网络营销手段 | 第22-30页 |
| 3.2.1 网站建设及维护及推广 | 第22-25页 |
| 3.2.2 公共网络平台 | 第25页 |
| 3.2.3 顾客服务 | 第25-26页 |
| 3.2.4 信誉保障 | 第26页 |
| 3.2.5 个性化服务 | 第26-27页 |
| 3.2.6 搜索引擎推广策略 | 第27-29页 |
| 3.2.7 网盟广告投放 | 第29页 |
| 3.2.8 购买外部链接 | 第29页 |
| 3.2.9 网络健康服务平台合作 | 第29页 |
| 3.2.10 线下媒体整合 | 第29-30页 |
| 3.3 网站营销策略 | 第30-31页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第30页 |
| 3.3.2 定价策略 | 第30-31页 |
| 3.3.3 促销策略 | 第31页 |
| 3.4 网站建设策略 | 第31-32页 |
| 3.5 网站互动策略 | 第32页 |
| 3.6 新媒体营销策略 | 第32-35页 |
| 3.6.1 微信营销策略 | 第32-33页 |
| 3.6.2 QQ营销策略 | 第33页 |
| 3.6.3 电商营销策略 | 第33-35页 |
| 第4章 外高桥医疗保健中心民营医院网络营销现状分析 | 第35-42页 |
| 4.1 外高桥医疗保健中心网络营销现状和存在问题 | 第35-37页 |
| 4.1.1 外高桥医疗保健中心网络营销现状 | 第35页 |
| 4.1.2 外高桥医疗保健中心网络营销存在问题 | 第35-37页 |
| 4.2 民营医院宏观政策分析 | 第37-38页 |
| 4.3 民营医院波特五力模型分析 | 第38页 |
| 4.4 外高桥医疗保健中心网络营销SWOT分析 | 第38-40页 |
| 4.4.1 上海外高桥医疗保健中心网络营销的优势和劣势 | 第38-40页 |
| 4.4.2 外高桥医疗保健中心网络营销的机会和威胁 | 第40页 |
| 4.5 分析总结 | 第40-42页 |
| 第5章 上海外高桥医疗保健中心民营医院网络营销策略研究 | 第42-47页 |
| 5.1 目标分析 | 第42页 |
| 5.2 网络营销类型的选择和依据 | 第42页 |
| 5.3 营销策略制定 | 第42-47页 |
| 5.3.1 用户增长来源分析 | 第42-43页 |
| 5.3.2 图文阅读分析 | 第43-44页 |
| 5.3.3 用户属性分析 | 第44页 |
| 5.3.4 阅读时间分布 | 第44-45页 |
| 5.3.5 自媒体推广方式 | 第45-46页 |
| 5.3.6 有关目标导向 | 第46-47页 |
| 第6章 结论 | 第47-51页 |
| 6.1 民营医院为什么要选择网络营销 | 第47页 |
| 6.2 民营医院网络营销怎么做 | 第47页 |
| 6.3 民营医院如何提高网络营销实际就诊转化率 | 第47-48页 |
| 6.4 医院网络广告营销趋势 | 第48-49页 |
| 6.5 网络营销中民营医院的出路和发展 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55页 |
