| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 课题研究背景和现状 | 第8-11页 |
| 1.1.1 社会研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究意义和创新点 | 第11-12页 |
| 1.2.1 课题研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 课题研究的创新点 | 第12页 |
| 1.3 课题研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 课题研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 色彩基本理论研究 | 第15-23页 |
| 2.1 色彩基本理论 | 第15-19页 |
| 2.1.1 色彩体系 | 第15-16页 |
| 2.1.2 色彩知觉 | 第16-17页 |
| 2.1.3 色彩感觉 | 第17-19页 |
| 2.2 色彩艺术的语义学阐述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 色彩的外延语义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 色彩的内涵语义 | 第20-22页 |
| 2.3 产品色彩配色原理 | 第22-23页 |
| 第三章 品牌及品牌形象相关理论回顾及评析 | 第23-34页 |
| 3.1 品牌的诠释 | 第23-27页 |
| 3.1.1 品牌的概念和内涵 | 第23-25页 |
| 3.1.2 品牌的基本作用 | 第25-27页 |
| 3.2 品牌形象的诠释 | 第27-30页 |
| 3.2.1 品牌形象的内涵 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌形象的代表性定义 | 第28-29页 |
| 3.2.3 贝尔的品牌形象模型 | 第29-30页 |
| 3.3 品牌形象识别的诠释 | 第30-31页 |
| 3.4 色彩在品牌形象识别设计中的地位 | 第31-32页 |
| 3.5 色彩在品牌形象中的作用 | 第32-34页 |
| 第四章 实证研究——饮料行业品牌形象的前期调研 | 第34-52页 |
| 4.1 消费者对饮料选择情况的调研 | 第34-42页 |
| 4.1.1 调研问卷的设计 | 第34-36页 |
| 4.1.2 调研问卷的统计 | 第36-42页 |
| 4.1.3 饮料品牌形象的色彩对目标客户的影响 | 第42页 |
| 4.2 饮料消费者的行为特征分析 | 第42-45页 |
| 4.2.1 消费动机 | 第43-44页 |
| 4.2.2 消费决策 | 第44-45页 |
| 4.3 饮料消费者的心理特征分析 | 第45-49页 |
| 4.3.1 饮料消费者的年龄与心理特征 | 第45-47页 |
| 4.3.2 饮料消费者的性别与心理特征 | 第47-49页 |
| 4.4 饮料品牌形象中的色彩对消费者产生的作用 | 第49-52页 |
| 4.4.1 视觉享受 | 第49-50页 |
| 4.4.2 信息传递 | 第50页 |
| 4.4.3 记忆—识别 | 第50-52页 |
| 第五章 实证研究——饮料行业品牌形象的色彩设计 | 第52-60页 |
| 5.1 饮料行业品牌形象定位中的色彩策略 | 第52-53页 |
| 5.2 饮料品牌形象中色彩的语义 | 第53-56页 |
| 5.2.1 饮料品牌形象中色彩的语义关联 | 第53-54页 |
| 5.2.2 饮料品牌形象中色彩的语义表达 | 第54-56页 |
| 5.3 饮料品牌形象的色彩配色设计 | 第56-60页 |
| 第六章 基于品牌形象的产品色彩设计方法 | 第60-67页 |
| 6.1 基于品牌形象的产品色彩设计要点 | 第60-61页 |
| 6.1.1 充分考虑企业品牌文化 | 第60页 |
| 6.1.2 充分考虑消费人群需求 | 第60-61页 |
| 6.2 设计实践——“上海福生果汁”品牌形象下的产品色彩设计 | 第61-67页 |
| 6.2.1 项目概述 | 第61页 |
| 6.2.2 市场调查 | 第61-63页 |
| 6.2.3 企业理念定位 | 第63页 |
| 6.2.4 色彩确立 | 第63-64页 |
| 6.2.5 设计及应用 | 第64-67页 |
| 第七章 总结及展望 | 第67-70页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第67-68页 |
| 7.2 存在的问题 | 第68页 |
| 7.3 展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 上海交通大学硕士学位论文答辩决议书 | 第78页 |