| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 引言 | 第6-10页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第6-8页 |
| 1.2 研究综述 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 品牌发展及现状分析 | 第10-18页 |
| 2.1 品牌的内涵及外延 | 第10-11页 |
| 2.2 品牌价值及品牌竞争 | 第11-13页 |
| 2.3 品牌发展趋势及中国品牌发展道路分析 | 第13-18页 |
| 3 茶马古道文化品牌的形成 | 第18-25页 |
| 3.1 茶马古道 | 第18-21页 |
| 3.2 茶马古道文化品牌 | 第21-25页 |
| 4 茶马古道文化品牌的结构体系 | 第25-31页 |
| 4.1 茶马古道文化品牌战略 | 第25-28页 |
| 4.2 茶马古道文化品牌下的多产业体系结构 | 第28-31页 |
| 5 茶马古道文化品牌的运作管理 | 第31-53页 |
| 5.1 明确的目标 | 第31页 |
| 5.2 茶马古道文化品牌下多产业经营模式规划 | 第31-47页 |
| 5.3 CI系统建设 | 第47-48页 |
| 5.4 一流的品质 | 第48页 |
| 5.5 百年老店和品牌国际化的追求 | 第48-50页 |
| 5.6 良好的管理沟通能力 | 第50-53页 |
| 6 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |