| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8页 |
| 1.2 研究的意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-26页 |
| 2.1 人格特质概述 | 第10-17页 |
| 2.1.1 人格与人格特质的界定 | 第10-11页 |
| 2.1.2 艾森克人格特质理论及测量 | 第11-13页 |
| 2.1.3 大学生人格特质的研究现状 | 第13-17页 |
| 2.2 网络购物决策风格概述 | 第17-24页 |
| 2.2.1 消费者购物决策风格及网络购物决策风格的界定 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络购物决策风格的理论及测量 | 第18-23页 |
| 2.2.3 网络购物决策风格的研究现状 | 第23-24页 |
| 2.3 大学生人格特质和网络购物决策风格的相关研究 | 第24-26页 |
| 第3章 研究设计 | 第26-30页 |
| 3.1 研究目的 | 第26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26页 |
| 3.3 研究对象 | 第26-28页 |
| 3.4 测量工具 | 第28-30页 |
| 3.4.1 大学生网络购物决策风格问卷(CSI) | 第28页 |
| 3.4.2 艾森克人格问卷简式量表中国版(EPQ-RSC) | 第28页 |
| 3.4.3 测量方法 | 第28-29页 |
| 3.4.4 研究过程 | 第29-30页 |
| 第4章 问卷的修订及预测 | 第30-38页 |
| 4.1 CSI问卷的修订 | 第30-35页 |
| 4.1.1 项目分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 探索性因素分析 | 第31-35页 |
| 4.2 验证性因素分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 施测过程 | 第35-36页 |
| 4.2.2 CSI问卷的信度 | 第36页 |
| 4.2.3 CSI问卷的效度 | 第36-38页 |
| 第5章 研究结果 | 第38-52页 |
| 5.1 大学生网络购物决策风格的检验分析 | 第38-42页 |
| 5.1.1 大学生网络购物决策风格的总体情况 | 第38页 |
| 5.1.2 网络购物决策风格各维度的差异分析 | 第38-42页 |
| 5.1.2.1 大学生网络购物决策风格的月支配金额差异 | 第38-39页 |
| 5.1.2.2 大学生网络购物决策风格的网购频率差异 | 第39-40页 |
| 5.1.2.3 大学生网络购物决策风格的网购金额差异 | 第40-41页 |
| 5.1.2.4 大学生网络购物决策风格的付款方式差异 | 第41-42页 |
| 5.2 大学生人格特质的检验分析 | 第42-48页 |
| 5.2.1 EPQ-RSC量表的信效度检验 | 第42-44页 |
| 5.2.1.1 EPQ-RSC量表的信度 | 第42页 |
| 5.2.1.2 EPQ-RSC量表的效度 | 第42-44页 |
| 5.2.2 大学生人格特质的总体情况 | 第44页 |
| 5.2.3 大学生人格特质各维度的差异分析 | 第44-48页 |
| 5.2.3.1 大学生人格特质的性别差异 | 第44-45页 |
| 5.2.3.2 大学生人格特质的受教育程度差异 | 第45页 |
| 5.2.3.3 大学生人格特质的网购频率差异 | 第45-46页 |
| 5.2.3.4 大学生人格特质的网购金额差异 | 第46-47页 |
| 5.2.3.5 大学生人格特质的付款方式差异 | 第47-48页 |
| 5.3 大学生人格特质和网络购物决策风格的关系分析 | 第48-49页 |
| 5.3.1 大学生人口背景资料和网络购物决策风格的相关分析 | 第48页 |
| 5.3.2 大学生人格特质和网络购物决策风格的相关分析 | 第48-49页 |
| 5.4 大学生人格特质与网络购物决策风格的回归分析 | 第49-52页 |
| 5.4.1 大学生人口背景资料对网络购物决策风格的回归分析 | 第49-50页 |
| 5.4.2 大学生人格特质与网络购物决策风格的回归分析 | 第50-52页 |
| 第6章 分析与讨论 | 第52-55页 |
| 6.1 大学生网络购物决策风格问卷的总体情况 | 第52页 |
| 6.2 大学生人格特质与网络购物决策风格的研究结果 | 第52-55页 |
| 6.2.1 人口背景资料对大学生网络购物决策风格的影响作用 | 第53-54页 |
| 6.2.2 人格特质对大学生网络购物决策风格的影响作用 | 第54-55页 |
| 第7章 研究结论与启示 | 第55-59页 |
| 7.1 研究结论 | 第55页 |
| 7.2 营销对策与建议 | 第55-58页 |
| 7.2.1 高调出场,呈现完美高质量 | 第55-56页 |
| 7.2.2 吸引眼球,追逐新奇流行 | 第56页 |
| 7.2.3 激发需求,体验娱乐享乐 | 第56-57页 |
| 7.2.4 制造差异,避免决策困扰 | 第57页 |
| 7.2.5 借助口碑,提升习惯忠诚 | 第57-58页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第58-59页 |
| 7.3.1 研究不足 | 第58页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录一 预测问卷 | 第64-68页 |
| 附录二 正式调查问卷 | 第68-72页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第72页 |
