一个科学网站的微博传播--以果壳网新浪微博为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-13页 |
| 1.1.1 媒介新技术带来微博的迅速发展 | 第8-13页 |
| 1.2 微博的发展现状和相关研究 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外微博研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内微博研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第16-20页 |
| 1.3.1 研究内容和主要概念 | 第16-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 研究意义和创新 | 第20-21页 |
| 1.4.1 选题的理论意义和实际意义 | 第20-21页 |
| 1.4.2 文章的创新处 | 第21页 |
| 1.5 关于研究界定的说明 | 第21-22页 |
| 二、一个网站的微博愿景 | 第22-39页 |
| 2.1 果壳网的由来——从科学松鼠会说起 | 第22-23页 |
| 2.2 解读果壳网 | 第23-28页 |
| 2.2.1 果壳网成立——微博打响第一枪 | 第23-24页 |
| 2.2.2 果壳网和科学松鼠会 | 第24-26页 |
| 2.2.3 内容是核心竞争力 | 第26-27页 |
| 2.2.4 线上线下互动——虚拟和现实的结合 | 第27-28页 |
| 2.3 微博策略 | 第28-32页 |
| 2.3.1 以果壳网微博为中心的微博群 | 第28-30页 |
| 2.3.2 微博意见领袖——姬十三 | 第30-32页 |
| 2.4 果壳网微博内容分析 | 第32-39页 |
| 2.4.1 原创微博特点分析 | 第32-36页 |
| 2.4.2 转发微博特点分析 | 第36-37页 |
| 2.4.3 果壳网的“微访谈” | 第37-39页 |
| 三、果壳网新浪微博粉丝使用调查 | 第39-49页 |
| 3.1 分析方法 | 第39-40页 |
| 3.1.1 理论根基 | 第39页 |
| 3.1.2 研究问题的提出 | 第39-40页 |
| 3.2 问卷设计 | 第40-41页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第40页 |
| 3.2.2 问卷控制 | 第40-41页 |
| 3.3 问卷分析 | 第41-46页 |
| 3.3.1 问卷样本性描述 | 第41-46页 |
| 3.4 研究发现 | 第46-49页 |
| 四、果壳网微博的启示 | 第49-58页 |
| 4.1 微博与粉丝文化 | 第49-51页 |
| 4.1.1 和传统粉丝文化的相同 | 第49-51页 |
| 4.1.2 对传统粉丝文化的颠覆 | 第51页 |
| 4.2 微博和科学传播 | 第51-55页 |
| 4.2.1 微博带来谣言丛生 | 第51-53页 |
| 4.2.2 微博成为科学传播的新途径 | 第53-55页 |
| 4.3 微博和营销 | 第55-58页 |
| 4.3.1 内容营销 | 第55-56页 |
| 4.3.2 意见领袖营销 | 第56页 |
| 4.3.3 活动营销 | 第56页 |
| 4.3.4 情感营销 | 第56-58页 |
| 五、总结与思考 | 第58-60页 |
| 附：问卷 | 第60-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 文献注释 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
