柳州螺蛳粉营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的意义和目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 论文研究的内容 | 第11页 |
| 1.3.2 论文研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 国内外相关研究及理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 国内外相关研究 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国内相关研究 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国外相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2 理论概述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 STP战略理论 | 第15-17页 |
| 2.2.2 营销组合理论 | 第17-19页 |
| 第三章 柳州螺蛳粉概述 | 第19-32页 |
| 3.1 螺蛳粉概况 | 第19-21页 |
| 3.1.1 螺蛳粉 | 第19-20页 |
| 3.1.2 螺蛳粉特点 | 第20页 |
| 3.1.3 螺蛳粉与柳州文化 | 第20-21页 |
| 3.2 柳州螺蛳粉发展历史阶段 | 第21-23页 |
| 3.3 柳州螺蛳粉发展现状 | 第23-32页 |
| 3.3.1 螺蛳粉已成为柳州城市名片 | 第23页 |
| 3.3.2 竞争中的柳州螺蛳粉 | 第23-25页 |
| 3.3.3 柳州螺蛳粉发展过程中存在的问题 | 第25-32页 |
| 第四章 柳州螺蛳粉营销分析 | 第32-43页 |
| 4.1 柳州螺蛳粉市场细分 | 第32-35页 |
| 4.1.1 柳州螺蛳粉市场细分现状 | 第32-33页 |
| 4.1.2 柳州螺蛳粉市场细分体系分析 | 第33-35页 |
| 4.2 柳州螺蛳粉目标市场选择 | 第35-36页 |
| 4.3 柳州螺蛳粉市场定位 | 第36页 |
| 4.4 柳州螺蛳粉现有营销策略 | 第36-43页 |
| 4.4.1 柳州螺蛳粉现有产品策略 | 第36-39页 |
| 4.4.2 柳州螺蛳粉现有价格策略 | 第39-40页 |
| 4.4.3 柳州螺蛳粉现有渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.4.4 柳州螺蛳粉现有促销策略 | 第41-43页 |
| 第五章 柳州螺蛳粉营销策略改进 | 第43-55页 |
| 5.1 针对产品进行有效的市场细分 | 第43-45页 |
| 5.1.1 多种方式进行市场调研 | 第43-44页 |
| 5.1.2 通过调研了解竞争对手优势与劣势 | 第44-45页 |
| 5.2 螺蛳粉产品的差异化定位及品牌形象塑造 | 第45-47页 |
| 5.2.1 螺蛳粉产品的差异化定位 | 第45页 |
| 5.2.2 螺蛳粉品牌形象的重塑 | 第45-47页 |
| 5.3 建立标准化的产品生产机制 | 第47-48页 |
| 5.3.1 标准化生产保证产品品质 | 第47页 |
| 5.3.2 确立产品开发方向 | 第47-48页 |
| 5.4 制定合理的产品价格策略 | 第48-50页 |
| 5.4.1 单品满意定价策略 | 第49页 |
| 5.4.2 套餐组合定价策略 | 第49-50页 |
| 5.5 不断变化促销形式及调整广告宣传模式 | 第50-52页 |
| 5.5.1 增强促销活动吸引顾客 | 第50页 |
| 5.5.2 拓展网络促销的层次 | 第50-51页 |
| 5.5.3 广告宣传模式调整 | 第51-52页 |
| 5.6 顾客价值最大化 | 第52-55页 |
| 5.6.1 降低顾客成本 | 第53页 |
| 5.6.2 重视企业形象 | 第53-54页 |
| 5.6.3 创新员工管理 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
